RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 1 4 287 29 сен, 2017

Очередная порция фишек от Яндекс.Директ

Привет, котаны. Не так давно Яндекс выкатили очередную фишку и порадовали всех пользователей контекстной рекламы вторым заголовком в текстово-графических объявлениях, который ограничивается 30 символами и отображается только в поиске, а также обновили длину текста объявлений. Давайте подробнее рассмотрим эти нововведения. 
Очередная порция фишек от Яндекс.Директ
Яндекс считает, что по объявления с длинными заголовками, в которых часть текста подставляется в заголовок, кликают намного чаще. Но в таких случаях, часть текста становится урезанной, что выглядит не очень корректно. Именно поэтому они решили добавить второй заголовок.

Очередная порция фишек от Яндекс.Директ

По данным Яндекса, второй заголовок позволяет увеличить CTR объявлений до 5% на десктопах и до 10% ― на мобильных устройствах.
Показ такого заголовка зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка, то есть от их ширины и устройства, на котором показывается объявление. И да, это не новый тип объявлений, а дополнительные возможности. Вам не обязательно менять заголовки в уже существующих кампаниях.
 

Рекомендуем придумывать такие объявления, чтобы заголовки дополняли друг друга, но при этом общий смысл текста не терялся, если второй заголовок не будет показан. Лучше использовать короткие и броские преимущества вашего предложения – такие, как «Скидки до 70%!», «Бесплатная доставка», «В наличии», «Доставим завтра» и др.
Яндекс.

 

Также, еще одно нововведение связано с разрешением использовать в тексте объявления до 15 знаков препинания, которые не будут включаться в общий подсчет символов. Теперь мы сможем писать красивые объявления с соблюдением пнуктуации.

Итак, о главном в цифрах:
 
  • Длина 1 заголовка стала 35 символов
  • Длина 2 заголовка 30 символов
  • Длина текста объявлений увеличилась до 81 символа
  • Перестали учитываться некоторые символы пунктуации в Тексте объявлений. А именно точки (.), запятые (,), кавычки (""), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки. 
Чтобы посчитать количество символов без учета знаков препинания, в Excel можно использовать формулу:

=ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((
ПОДСТАВИТЬ(N;":";""));";";""));",";""));«.«;»"));"!";""));"""";""))


Где N — номер ячейки с текстом.

Как будет работать подстановка части текста в заголовок объявления 

Рассмотрим несколько вариантов: например, при создании объявления вы использовали:
 
  • второй заголовок
  • подстановку части текста
  • шаблон для подстановки ключевой фразы в заголовок (#Ключевое слово#)
В первую очередь Яндекс.Директ будет стремиться показать объявление со вторым заголовком.
Потом, если подставленное ключевое слово окажется слишком длинным и второй заголовок не сможет быть добавлен из-за превышенного лимита символов, то к заголовку будет добавлена первая часть объявления. И относительно ключевой фразы, если заголовок будет превышать лимит символов даже с подстановкой первой части объявления, то Яндекс.Директ попробует подставить в заголовок домен.
 


 

Что можно сказать в итоге?
За последнее время Яндекс не устает радовать нас новыми обновлениями и создается такое впечатление, что все это из-за того, что Google конкретно наступает на пятки и постепенно отжимает долю поискового трафика в рунете. Между прочим, второй заголовок в AdWords работает уже давно.  Насколько хватит запала у Яндекс, время покажет. 
Нам же остается переделывать свои объявления под новый формат и следить за результатами конверсий, которые должны показать положительную динамику. Всем удачи в работе и приятных выходных. Оставайтесь с нами. 
 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии
НЛО 29 сен, 2017
Читатель «Где Трафика»
Спасибо) Не знал.
Ответить