Если вы уже не первый день запускаете рекламные кампании в Facebook, но так и не достигли желаемого конверта и по-прежнему продолжаете сливать бюджет, не расстраивайтесь, как говорит Малышева: «Это норма»! Тема Facebook остается «дремучим лесом» для многих арбитранов сегодня. И только собрав достаточно большой багаж знаний, можно понять суть работы и запуска рк в Фейсбук. Сегодня мы пополняем ваш «багаж».
Основные моменты, которые сливают рекламные кампании в Facebook.
Ваши объявления нерелевантны для вашей ца
В Facebook очень четко работает показатель релевантности ваших объявлений. Оценка идет по 10 бальной шкале. Если ваш показатель стремится к 0, значит стоит пересмотреть свою рекламу. Facebook вычисляет показатель релевантности на основе позитивных и негативных отзывов об объявлении. Если объявление не вызывает активность, такую как лайки, комментарии, то показатели релевантности будут низкими и рекламу увидят меньшее количество людей, что в итоге скажется на повышении стоимости.
Чтобы узнать коэффициент релевантности, перейдите в главное меню Ads Manager, здесь в колонке «Оценка Актуальности», будет показано данное значение.
Если этот показатель отключен, перейдите в настройку столбцов и поставьте галочку напротив необходимой строки.
Чтобы исправить ситуацию, отредактируйте ваш креатив и запустите заново.
Людям надоела ваша реклама
Данные по частоте вашей рекламы отображены в столбце «Частота». Высокая частота рекламы свидетельствует о том, что определенный человек видел вашу рекламу более одного раза. Если аудитория видит вашу рекламу неоднократно, но при этом не совершает переходы, значит она в ней не заинтересована. Соответственно из-за доставки рекламы незаинтересованной аудитории, вы теряете деньги. Мало того, люди могут жаловаться на мусолящее глаз объявление и в некоторых случаях это может привести к дополнительной проверке вашей рк модератором Facebook.
Чтобы вовремя избежать этой проблемы, стоит следить за частотой показа и останавливать объявление, если данный показатель перевалит за значение в «2».
«Один в поле воин»
Это тот самый случай, когда ваша кампания полна неэффективными объявлениями и только 1-2 объявы тащат на себе, всех остальных. Не стоит бросать на самотек вашу рк в Facebook. Вам следует постоянно уделять ей время, словно вашей девушке или домашнему животному. Ситуация может измениться в считанные секунды и цена вашего клика стремительно прыгнет вверх, начав с отметки в 9руб. и достигнув 26руб. к примеру.
Чтобы избежать этой проблемы регулярно проверяйте свои рекламные кампании, избавляйтесь от неэффективных объявлений и стимулируйте эффективные.
Плохой старт кампании
Есть ряд причин, по которым ваша рк может запускаться очень медленно и плохо откручиваться. Основные из них, это:
- неправильный настроенный таргетинг
- ошибка в выборе плейсмента
- низкая релевантность рекламы
- неудачный креатив
В Facebook не всегда используется общий дневной бюджет, и порой, система будет недокручивать ваши объявления.
Чтобы на начальной стадии вашу рекламу увидели как можно больше людей, увеличьте начальный бюджет и на неделю расширьте аудиторию.
Необоснованно высокая стоимость клика
Чтобы уметь ставить цену в ручном режиме и при этом хорошо откручиваться, надо слить не один десяток рублей. Поэтому на начальных этапах мы рекомендуем пользоваться автоматический ставкой за клик и оптимизировать рекламу по «клики по ссылке». Если вы хотите поставить оптимизацию по «конверсии» то дайте Facebook проанализировать интересы вашей аудитории. Фейсбук хорошо разбирается в том, как использовать аукцион и продвигать объявления. Ставьте смело на «автомат» и дайте открутиться хотя бы сутки, чтобы система собрала достаточно данных о вашей рк.