Основные причины потери денег при рекламе в Facebook
Привет, котаны. Facebook активно занимается улучшением своих рекламных инструментов и мы решили подготовить для вас еще один материал, касательно этой бурж платформы. Сегодня мы напомним вам моменты, про которые вы не знали или забывали, которые могут «убить» вашу рекламную кампанию в Facebook.
Если вы уже не первый день запускаете рекламные кампании в Facebook, но так и не достигли желаемого конверта и по-прежнему продолжаете сливать бюджет, не расстраивайтесь, как говорит Малышева: «Это норма»! Тема Facebook остается «дремучим лесом» для многих арбитранов сегодня. И только собрав достаточно большой багаж знаний, можно понять суть работы и запуска рк в Фейсбук. Сегодня мы пополняем ваш «багаж».
Основные моменты, которые сливают рекламные кампании в Facebook.
Ваши объявления нерелевантны для вашей ца
В Facebook очень четко работает показатель релевантности ваших объявлений. Оценка идет по 10 бальной шкале. Если ваш показатель стремится к 0, значит стоит пересмотреть свою рекламу. Facebook вычисляет показатель релевантности на основе позитивных и негативных отзывов об объявлении. Если объявление не вызывает активность, такую как лайки, комментарии, то показатели релевантности будут низкими и рекламу увидят меньшее количество людей, что в итоге скажется на повышении стоимости.
Чтобы узнать коэффициент релевантности, перейдите в главное меню Ads Manager, здесь в колонке «Оценка Актуальности», будет показано данное значение.
Если этот показатель отключен, перейдите в настройку столбцов и поставьте галочку напротив необходимой строки.
Чтобы исправить ситуацию, отредактируйте ваш креатив и запустите заново.
Людям надоела ваша реклама
Данные по частоте вашей рекламы отображены в столбце «Частота». Высокая частота рекламы свидетельствует о том, что определенный человек видел вашу рекламу более одного раза. Если аудитория видит вашу рекламу неоднократно, но при этом не совершает переходы, значит она в ней не заинтересована. Соответственно из-за доставки рекламы незаинтересованной аудитории, вы теряете деньги. Мало того, люди могут жаловаться на мусолящее глаз объявление и в некоторых случаях это может привести к дополнительной проверке вашей рк модератором Facebook.
Чтобы вовремя избежать этой проблемы, стоит следить за частотой показа и останавливать объявление, если данный показатель перевалит за значение в «2».
«Один в поле воин»
Это тот самый случай, когда ваша кампания полна неэффективными объявлениями и только 1-2 объявы тащат на себе, всех остальных. Не стоит бросать на самотек вашу рк в Facebook. Вам следует постоянно уделять ей время, словно вашей девушке или домашнему животному. Ситуация может измениться в считанные секунды и цена вашего клика стремительно прыгнет вверх, начав с отметки в 9руб. и достигнув 26руб. к примеру.
Чтобы избежать этой проблемы регулярно проверяйте свои рекламные кампании, избавляйтесь от неэффективных объявлений и стимулируйте эффективные.
Плохой старт кампании
Есть ряд причин, по которым ваша рк может запускаться очень медленно и плохо откручиваться. Основные из них, это:
Встроенный интеллект в Facebook нуждается хотя бы в 24 часах адаптации к вашим рк. Поэтому не стоит делать резких изменений, и старайтесь делать все «правильно» с первого раза. Только собрав 10000 показов, вы сможете понять какие объявления работают, а какие требуют доработки или удаления.
В Facebook не всегда используется общий дневной бюджет, и порой, система будет недокручивать ваши объявления.
Чтобы на начальной стадии вашу рекламу увидели как можно больше людей, увеличьте начальный бюджет и на неделю расширьте аудиторию.
Необоснованно высокая стоимость клика
Чтобы уметь ставить цену в ручном режиме и при этом хорошо откручиваться, надо слить не один десяток рублей. Поэтому на начальных этапах мы рекомендуем пользоваться автоматический ставкой за клик и оптимизировать рекламу по «клики по ссылке». Если вы хотите поставить оптимизацию по «конверсии» то дайте Facebook проанализировать интересы вашей аудитории. Фейсбук хорошо разбирается в том, как использовать аукцион и продвигать объявления. Ставьте смело на «автомат» и дайте открутиться хотя бы сутки, чтобы система собрала достаточно данных о вашей рк.
Подводя итог
Стоит отметить еще одну весомую причину неудачных рекламных кампаний на Facebook – нежелание заниматься рекламными кампаниями и разобраться в тонкостях работы системы. Иными словами говоря – лень матушка. Facebook это не та рекламная площадка, где можно запустить рк на автомате и пустить на самотек. И без опыта и слива, благодаря которому этот опыт был собран, вы не получите должного опыта для запуска эффективных рекламных кампаний. Поэтому успешно рекламироваться на фейсбук можно, но все зависит только от вас самих. Удачи вам и большого конверта. Пробуйте, тестируйте и все получится!
