Не все до конца понимают, как важно отслеживать свои рекламные источники. А ведь это залог успешной работы. Помечая рекламные ссылки специальными метками, мы в дельнейшем сможем проанализировать, как работает отдельный рекламный канал, или даже отдельно взятый рекламный баннер и сравнить его эффективность с другими рекламными источниками.
А может случиться и такая ситуация, что вы работаете в Яндекс Директе, но при этом хотите иметь доступ к аналитике в Google, потому как и там располагаете рекламными кампаниями. И к сожалению, Google Analytics не может интерпретировать данные по переходам из Яндекс Директа. Для того чтобы передавать в Google Analytics информацию о кампаниях из Директа, или других рекламных систем нам нужно пользоваться UTM меткам.
Также использовать стандартный набор по типу, «срс» когда платим за клик или «срм» за показ, а также динамическую метку {keyword}, которая подтягивает ключевую фразу без специальных символов, будет совсем недостаточно.
Давайте рассмотрим подробнее метки UTM-campaign и UTM-content
utm_campaign – название кампании
Используем этот параметр, чтобы указать название рекламной кампании. Однако помимо самого названия, можно добавить ряд сегментов:
- Источник трафика (Яндекс или Google)
- Формат оплаты (клики или показы)
- Указание товара или услуги (что именно рекламируем)
- Категория ключевых слов (брендовые, конкурентные, общие и тд.)
- Регион
- Тип сети (поиск, РСЯ, КМС)
- Тип таргетинга (аудитория, ключевые слова, товарный фид и тд.)
- Время суток
- Устройства (мобильные, десктоп, планшеты)
- Дополнительный комментарий
Рассмотрим ссылку конкретную ссылку
gdetraff_google_cpm_karta_brand_spb_poisk_night_mobile_otnikita
- gdetraff – название кампании
- google – источник трафика Google
- cpm – оплата за показы
- karta – что продаем, карту банка
- brand – используем контекст на бренд
- spb – гео, Питер
- poisk – поисковая кампания
- night – та, что крутится ночь
- mobile – по мобильным устройствам
- otnikita – заметка от Никиты
- Четкая структуризация аккаунта.
- В любой момент можно сделать срез по сегментам, сравнить поиск и РСЯ, аудитории и ключевые слова и тд.
- За счет указания источника и канала в названии РК, легче строить отчет по цепочкам конверсий.
- С проработанной структурой аккаунта проще делать выводы о результативности рекламы.
utm_content – содержимое кампании
Используем для экспериментов A/Б и объявлений с таргетингом на контекстно-медийную сеть. Параметр utm_content помогает различать объявления или ссылки, ведущие на один URL.Чтобы использовать UTM-content по максимуму нужно добавлять динамические параметры, которые заключаются в фигурные скобки, например, {campaign_id}.
При переходе с рекламы вместо {campaign_id} будет подставлен ID рекламной кампании, с которой был переход.
Чтобы понимать какие тексты, картинки и быстрые ссылки работают лучше, можно добавить в конец метки несколько статических параметров.
Для контекстных объявлений Яндекс Директ
Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:
http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3&keyword=ключевое слово
При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:
Составляющие UTM-content для Google AdWords
Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:
http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово
Ручная проставка UTM меток очень гибкая. Вы можете задавать статические значения вместо динамических, расширять любую из меток, или совмещать два значения под одним ярлыком.
Надеемся, что теперь вопрос о работе с UTM метками в контексте можно считать решенным=) Всем добра, котаны.