RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 0 942 21 июл, 2017

Подробнее о метках в контексте

Привет, котаны. Еще немного контекста будете? =) Мы тут подумали, что так часто говорим об аналитике, но по-прежнему не обсудили один очень важный момент, а именно стандартный набор UTM меток для Яндекс Директа и Google Adwords. Ведь как собрать полную картину аналитики без использования меток? Поэтому сейчас отличный момент для того, чтобы рассказать все об этом инструменте. 
Подробнее о метках в контексте

Не все до конца понимают, как важно отслеживать свои рекламные источники. А ведь это залог успешной работы. Помечая рекламные ссылки специальными метками, мы в дельнейшем сможем проанализировать, как работает отдельный рекламный канал, или даже отдельно взятый рекламный баннер и сравнить его эффективность с другими рекламными источниками.
 
А может случиться и такая ситуация, что вы работаете в Яндекс Директе, но при этом хотите иметь доступ к аналитике в Google, потому как и там располагаете рекламными кампаниями. И к сожалению, Google Analytics не может интерпретировать данные по переходам из Яндекс Директа. Для того чтобы передавать в Google Analytics информацию о кампаниях из Директа, или других рекламных систем нам нужно пользоваться UTM меткам.

Также использовать стандартный набор по типу, «срс» когда платим за клик или «срм» за показ, а также динамическую метку {keyword}, которая подтягивает ключевую фразу без специальных символов, будет совсем недостаточно.

Давайте рассмотрим подробнее метки UTM-campaign и UTM-content
 

utm_campaign – название кампании


Используем этот параметр, чтобы указать название рекламной кампании. Однако помимо самого названия, можно добавить ряд сегментов:
 
  • Источник трафика (Яндекс или Google)
  • Формат оплаты (клики или показы)
  • Указание товара или услуги (что именно рекламируем)
  • Категория ключевых слов (брендовые, конкурентные, общие и тд.)
  • Регион
  • Тип сети (поиск, РСЯ, КМС)
  • Тип таргетинга (аудитория, ключевые слова, товарный фид и тд.)
  • Время суток
  • Устройства (мобильные, десктоп, планшеты)
  • Дополнительный комментарий
 

Рассмотрим ссылку конкретную ссылку

gdetraff_google_cpm_karta_brand_spb_poisk_night_mobile_otnikita

 
  • gdetraff – название кампании
  • google – источник трафика Google
  • cpm – оплата за показы
  • karta – что продаем, карту банка
  • brand – используем контекст на бренд
  • spb – гео, Питер
  • poisk – поисковая кампания
  • night – та, что крутится ночь
  • mobile – по мобильным устройствам
  • otnikita – заметка от Никиты 
На первый взгляд ссылка кажется сложной, но тем не менее она имеет ряд преимуществ:
 
  • Четкая структуризация аккаунта.
  • В любой момент можно сделать срез по сегментам, сравнить поиск и РСЯ, аудитории и ключевые слова и тд.
  • За счет указания источника и канала в названии РК, легче строить отчет по цепочкам конверсий.
  • С проработанной структурой аккаунта проще делать выводы о результативности рекламы. 
 

utm_content – содержимое кампании

Используем для экспериментов A/Б и объявлений с таргетингом на контекстно-медийную сеть. Параметр utm_content помогает различать объявления или ссылки, ведущие на один URL.
 
Чтобы использовать UTM-content по максимуму нужно добавлять динамические параметры, которые заключаются в фигурные скобки, например, {campaign_id}.

При переходе с рекламы вместо {campaign_id} будет подставлен ID рекламной кампании, с которой был переход.
Чтобы понимать какие тексты, картинки и быстрые ссылки работают лучше, можно добавить в конец метки несколько статических параметров.
 

Для контекстных объявлений Яндекс Директ



  Подробнее о метках в контексте
 
Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:
http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3&keyword=ключевое слово

При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:
 
 

Составляющие UTM-content для Google AdWords


Подробнее о метках в контексте
Подробнее о метках в контексте
 
Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:
http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово
 
Ручная проставка UTM меток очень гибкая. Вы можете задавать статические значения вместо динамических, расширять любую из меток, или совмещать два значения под одним ярлыком.



 


Надеемся, что теперь вопрос о работе с UTM метками в контексте можно считать решенным=) Всем добра, котаны.
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии