Вы точно знакомы с этой платформой. В первой части мы поговорим, почему нужно рекламировать именно в Pinterest, какие форматы существуют и какая стоимость рекламы.
Pinterest — это популярная визуальная социальная медиа-платформа, которая действует как онлайн-доска объявлений, где пользователи могут сохранять и обмениваться изображениями и видео. Пользователи объединяют свои любимые публикации или пины в категоризированные доски.
Реклама Pinterest — это эффективный способ привлечь больше внимания к товару или услуге, которую вы продвигаете.
Каковы преимущества рекламы Pinterest
Вопреки распространенному мнению, Pinterest — это больше, чем соцсеть — скорее поисковая система, такая как Google. В социальных сетях пользователи в основном общаются друг с другом и обмениваются контентом. С помощью Pinterest они вдохновляются и создают доски с прикрепленным контентом, к которому могут вернуться позже.
Вот обычный пин:
Вот продвигаемые пины:
Разница в том, что рекламные пины упоминают бренд, спонсирующий продукт, и ссылаются на страницу продаж, а в обычных пинах этого нет.
В Facebook в настоящее время имеет более 2,8 миллиардов активных пользователей в месяц, тогда почему размещать рекламу в Pinterest?
- Ежеквартальный рекламный охват Pinterest растет на 6,2% по сравнению с 2,2% у Facebook;
- 45% американцев с семейным доходом более 100 000 долларов являются пользователями Pinterest;
- Чем дольше пользователи находятся на платформе, тем выше ваши шансы получить новых клиентов. Активные пользователи проводят в Pinterest около 34 минут, что намного больше, чем в Facebook, Instagram и Twitter;
- 93% пользователей используют Pinterest для планирования своих покупок.
Теперь, когда преимущества рекламы Pinterest очевидны, давайте познакомимся с рекламными форматами.
Типы объявлений Pinterest
1. Стандартные пины
Один из самых популярных типов рекламы в Pinterest. Стандартный формат позволяет демонстрировать продукты и контент в простых вертикальных или квадратных форматах изображения или видео:
Если пользователь сохраняет пин на доске, метка Реклама исчезает, но если он нажимает на объявление, то перенаправляется непосредственно по указанному URL-адресу.
Рекомендуемые характеристики стандартного формата:
- Тип файла: PNG или JPEG;
- Идеальное соотношение сторон: 2:3;
- Размер файла: не более 10 МБ.
2. Карусельная реклама
Объявления-карусели похожи на стандартные пины, за исключением того, что они позволяют пользователям прокручивать несколько изображений или видео в одном пине.
Карусельная реклама, доступная как для компьютеров, так и для мобильных устройств, позволяет добавлять от 2 до 5 карточек. Каждая имеет свое название, описание и ссылку. Вы можете создать ссылку на 5 разных веб-страниц в одной карусели.
Это способ, к примеру, показать один и тот же предмет под разными углами, или связанные аксессуары или снимки использования товара в жизни.
Рекомендуемые характеристики для формата Карусель:
Картинки:
- 2–5 изображений;
- Тип файла: PNG или JPEG;
- Максимальный размер файла: 32 МБ на изображение;
- Соотношение сторон: 1:1 или 2:3;
- Заголовок: до 100 символов. Первые 30-35 символов будут отображаться в ленте пользователя;
- Описание: До 500 символов. Первые 50-60 символов самые важные.
3. Реклама в видеопинах
Этот формат рекламы, доступный и для компьютеров, и для мобильных устройств.
Всегда оптимизируйте видеопины для беззвучного просмотра. Многие пользователи смотрят видео с выключенным звуком, поэтому использование текстовых наложений поможет заинтересовать каждого зрителя.
Pinterest предлагает два размера видеопинов: максимальная ширина и стандартная. Видео стандартной ширины имеют тот же размер, что и обычные пины, тогда как видео максимальной ширины занимает всю ленту.
Рекомендуемые характеристики для видеопинов:
- Тип файла: mp4, mov или m4v;
- Кодирование: H.264 или H.265;
- Максимальный размер файла: до 2 ГБ;
- Продолжительность видео: минимум 4 секунды, максимум 15 минут;
- Pinterest рекомендует делать видео квадратными (1:1) или вертикальными (2:3, 9:16);
- Заголовок: до 100 символов. Первые 30-35 символов будут отображаться в лентах пользователей;
- Описание: До 500 символов. Первые 50-60 символов, скорее всего, отобразятся в ленте, поэтому сначала размещайте самую важную информацию.
4. Пины с идеями
Пины-идеи или пины-истории — это короткие видеофрагменты, по формату они похожи на Instagram Stories.
Они дают вам больше возможностей по сравнению со стандартными видео или пинами, например:
- Тегирование пользователя;
- Интерактивные стикеры и тематические хэштеги;
- Текстовые и графические наложения;
- Дополнительные озвучки.
Рекомендуемые характеристики для пинов идей:
- Соотношение сторон: 9:16 (минимальный размер 1080×1920);
- Формат: видео (H.264 или H.265, MP4, MOV или M4V) или изображение (BMP, JPG, PNG, TIFF, WEBP). Максимум 20 МБ на изображение или 100 МБ на видео;
- Продолжительность: 3–60 секунд на видеоклип, максимум 20 изображений на пин-идею;
- Не более 100 символов для заголовка и 250 символов на слайд в текстовом поле;
- Чтобы текст и другие элементы были видны на всех устройствах, держите важный контент как можно дальше от границ изображения или видео размером 1080 × 1920:
- Сверху: 270 пикселей
- Слева: 65 пикселей
- Справа: 195 пикселей
- Внизу: 440 пикселей
5. Пины для примерки продуктов
Пины для примерки объединяют контент с реальностью, чтобы создать виртуальную примерочную в Pinterest.
Особенно полезный формат для брендов косметики и аксессуаров, позволяет пользователям увидеть, как продукт будет выглядеть на них, с помощью камеры телефона.
Пробные пины пока доступны не во всех странах. Для этого потребуется учетная запись Pinterest Business и загруженный каталог продуктов. Кроме того, создание пробного пина возможно только при сотрудничестве с менеджером аккаунта Pinterest.
6. Пины для установки приложения
Это реклама, ориентированная на увеличение числа загрузок приложения.
Пины ссылаются на любой URL-адрес приложения в Apple Store или Google Play, и всякий раз, когда кто-то нажимает на Install, загружает связанное приложение, даже не выходя из Pinterest.
А поскольку 80% пиннеров используют Pinterest с мобильных устройств, этот формат — отличный способ увеличить количество загрузок приложений.
Менеджер рекламы Pinterest предлагает пять рекламных целей на выбор:
- Узнаваемость — для увеличения осведомленности пользователей о товаре или услуге, которую вы продвигаете;
- Просмотры видео — для получения как можно большего количества просмотров вашего контента;
- Взаимодействия — эта цель заключается в том, чтобы получить клики по вашему пину, другими словами, веб-трафик;
- Конверсии — такие кампании направлены на получение определенного результата, будь то продажа, регистрация на мероприятие или другое действие типа подписки;
- Продажа по каталогу — эти объявления предназначены для электронной коммерции и предназначены для продажи продукта.
Сколько стоит реклама Pinterest
Хотя каждая кампания и формат рекламы различаются, средняя стоимость рекламы Pinterest в 2021 году составляла 1,50 доллара за клик.
Вы можете установить максимальный дневной бюджет для рекламных кампаний в Pinterest. Также есть два варианта назначения ставок на уровне группы объявлений:
1. Пользовательские ставки
Вы устанавливаете максимальную сумму для оплаты за каждое действие в каждой кампании. Существуют минимальные ставки, которые различаются в зависимости от формата объявления и конкуренции, но максимальную ставку определяете вы.
Например, если минимальная ставка за клик составляет 0,25 доллара, вы можете установить максимальную ставку в размере 2,00 доллара. Но если текущая ставка на момент клика пользователя по объявлению составляла 0,75 доллара, вы потратите всего 0,75 доллара.
2. Автоматические ставки
Автоматические ставки, запущенные в 2020 году, снижают ваши расходы на рекламу и повышают результаты. Pinterest автоматически корректирует ставки в течение дня, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств.
Давайте подведем итоги
Ежемесячно на Pinterest выполняется более 2 миллиардов поисковых запросов, поэтому эту социальную сеть нельзя недооценивать, даже если Pinterest не кажется идеальной платформой с целевой аудиторией. Чем Pinterest отличается от других платформ, так это возможностями поисковой системы. Пользователи его посещают, чтобы планировать текущие и будущие покупки. Также неоспоримым плюсом является то, что это один из самых дешевых социальных каналов для рекламы с рекламой стоимостью.
Вы никогда не узнаете, лучше реклама в Facebook или в Pinterest, пока не попробуете оба варианта. Это зависит от двух основных факторов: чего вы пытаетесь достичь или продать, и кто является вашей аудиторией. Рекламная кампания, которая очень хорошо работает в Pinterest, может совсем не работать в Facebook, и наоборот.
В первой части мы познакомились с платформой, узнали о типах рекламы и о ее стоимости. О том, как настроить бизнес-аккаунт и создать первое объявление — читайте в следующей статье.