Пошаговое руководство: как рекламировать в Pinterest в 2022. Часть 1

Вы точно знакомы с этой платформой. В первой части мы поговорим, почему нужно рекламировать именно в Pinterest, какие форматы существуют и какая стоимость рекламы. 

Pinterest — это популярная визуальная социальная медиа-платформа, которая действует как онлайн-доска объявлений, где пользователи могут сохранять и обмениваться изображениями и видео. Пользователи объединяют свои любимые публикации или пины в категоризированные доски. 


Реклама Pinterest — это эффективный способ привлечь больше внимания к товару или услуге, которую вы продвигаете.

Каковы преимущества рекламы Pinterest

Вопреки распространенному мнению, Pinterest — это больше, чем соцсеть — скорее поисковая система, такая ​​как Google. В социальных сетях пользователи в основном общаются друг с другом и обмениваются контентом. С помощью Pinterest они вдохновляются и создают доски с прикрепленным контентом, к которому могут вернуться позже.

Вот обычный пин:


Вот продвигаемые пины:


Разница в том, что рекламные пины упоминают бренд, спонсирующий продукт, и ссылаются на страницу продаж, а в обычных пинах этого нет.

В Facebook в настоящее время имеет более 2,8 миллиардов активных пользователей в месяц, тогда почему размещать рекламу в Pinterest?

• Ежеквартальный рекламный охват Pinterest растет на 6,2% по сравнению с 2,2% у Facebook;
• 45% американцев с семейным доходом более 100 000 долларов являются пользователями Pinterest;
• Чем дольше пользователи находятся на платформе, тем выше ваши шансы получить новых клиентов. Активные пользователи проводят в Pinterest около 34 минут, что намного больше, чем в Facebook, Instagram и Twitter;
• 93% пользователей используют Pinterest для планирования своих покупок. 

Теперь, когда преимущества рекламы Pinterest очевидны, давайте познакомимся с рекламными форматами.

 

Типы объявлений Pinterest

1. Стандартные пины

Один из самых популярных типов рекламы в Pinterest. Стандартный формат позволяет демонстрировать продукты и контент в простых вертикальных или квадратных форматах изображения или видео:


Если пользователь сохраняет пин на доске, метка Реклама исчезает, но если он нажимает на объявление, то перенаправляется непосредственно по указанному URL-адресу.

Рекомендуемые характеристики стандартного формата:

• Тип файла: PNG или JPEG;
• Идеальное соотношение сторон: 2:3;
• Размер файла: не более 10 МБ.

2. Карусельная реклама

Объявления-карусели похожи на стандартные пины, за исключением того, что они позволяют пользователям прокручивать несколько изображений или видео в одном пине.


Карусельная реклама, доступная как для компьютеров, так и для мобильных устройств, позволяет добавлять от 2 до 5 карточек. Каждая имеет свое название, описание и ссылку. Вы можете создать ссылку на 5 разных веб-страниц в одной карусели.

Это способ, к примеру, показать один и тот же предмет под разными углами, или связанные аксессуары или снимки использования товара в жизни.


Рекомендуемые характеристики для формата Карусель:
Картинки:

• 2–5 изображений;
• Тип файла: PNG или JPEG;
• Максимальный размер файла: 32 МБ на изображение;
• Соотношение сторон: 1:1 или 2:3;
• Заголовок: до 100 символов. Первые 30-35 символов будут отображаться в ленте пользователя;
• Описание: До 500 символов. Первые 50-60 символов самые важные.

3. Реклама в видеопинах

Этот формат рекламы, доступный и для компьютеров, и для мобильных устройств.


Всегда оптимизируйте видеопины для беззвучного просмотра. Многие пользователи смотрят видео с выключенным звуком, поэтому использование текстовых наложений поможет заинтересовать каждого зрителя.

Pinterest предлагает два размера видеопинов: максимальная ширина и стандартная. Видео стандартной ширины имеют тот же размер, что и обычные пины, тогда как видео максимальной ширины занимает всю ленту.

Рекомендуемые характеристики для видеопинов:

• Тип файла: mp4, mov или m4v;
• Кодирование: H.264 или H.265;
• Максимальный размер файла: до 2 ГБ;
• Продолжительность видео: минимум 4 секунды, максимум 15 минут;
• Pinterest рекомендует делать видео квадратными (1:1) или вертикальными (2:3, 9:16);
• Заголовок: до 100 символов. Первые 30-35 символов будут отображаться в лентах пользователей;
• Описание: До 500 символов. Первые 50-60 символов, скорее всего, отобразятся в ленте, поэтому сначала размещайте самую важную информацию.

4. Пины с идеями

Пины-идеи или пины-истории — это короткие видеофрагменты, по формату они похожи на Instagram Stories.


Они дают вам больше возможностей по сравнению со стандартными видео или пинами, например:

• Тегирование пользователя;
• Интерактивные стикеры и тематические хэштеги;
• Текстовые и графические наложения;
• Дополнительные озвучки.

На данный момент это только органический формат, но Pinterest тестирует спонсируемые пины-идеи в США и ​​​​планирует развернуть рекламу в историях для всех в конце 2022 года.

Рекомендуемые характеристики для пинов идей:

• Соотношение сторон: 9:16 (минимальный размер 1080×1920);
• Формат: видео (H.264 или H.265, MP4, MOV или M4V) или изображение (BMP, JPG, PNG, TIFF, WEBP). Максимум 20 МБ на изображение или 100 МБ на видео;
• Продолжительность: 3–60 секунд на видеоклип, максимум 20 изображений на пин-идею;
• Не более 100 символов для заголовка и 250 символов на слайд в текстовом поле;
• Чтобы текст и другие элементы были видны на всех устройствах, держите важный контент как можно дальше от границ изображения или видео размером 1080 × 1920:
  • Сверху: 270 пикселей
  • Слева: 65 пикселей
  • Справа: 195 пикселей
  • Внизу: 440 пикселей

5. Пины для примерки продуктов

Пины для примерки объединяют контент с реальностью, чтобы создать виртуальную примерочную в Pinterest. 


Особенно полезный формат для брендов косметики и аксессуаров, позволяет пользователям увидеть, как продукт будет выглядеть на них, с помощью камеры телефона.

Пробные пины пока доступны не во всех странах. Для этого потребуется учетная запись Pinterest Business и загруженный каталог продуктов. Кроме того, создание пробного пина возможно только при сотрудничестве с менеджером аккаунта Pinterest.

6. Пины для установки приложения

Это реклама, ориентированная на увеличение числа загрузок приложения.


Пины ссылаются на любой URL-адрес приложения в Apple Store или Google Play, и всякий раз, когда кто-то нажимает на Install, загружает связанное приложение, даже не выходя из Pinterest.

А поскольку 80% пиннеров используют Pinterest с мобильных устройств, этот формат — отличный способ увеличить количество загрузок приложений.

Менеджер рекламы Pinterest предлагает пять рекламных целей на выбор:

• Узнаваемость — для увеличения осведомленности пользователей о товаре или услуге, которую вы продвигаете;
• Просмотры видео — для получения как можно большего количества просмотров вашего контента;
• Взаимодействия — эта цель заключается в том, чтобы получить клики по вашему пину, другими словами, веб-трафик;
• Конверсии — такие кампании направлены на получение определенного результата, будь то продажа, регистрация на мероприятие или другое действие типа подписки;
• Продажа по каталогу — эти объявления предназначены для электронной коммерции и предназначены для продажи продукта.

Сколько стоит реклама Pinterest

Хотя каждая кампания и формат рекламы различаются, средняя стоимость рекламы Pinterest в 2021 году составляла 1,50 доллара за клик.


Вы можете установить максимальный дневной бюджет для рекламных кампаний в Pinterest. Также есть два варианта назначения ставок на уровне группы объявлений:

1. Пользовательские ставки
Вы устанавливаете максимальную сумму для оплаты за каждое действие в каждой кампании. Существуют минимальные ставки, которые различаются в зависимости от формата объявления и конкуренции, но максимальную ставку определяете вы.

Например, если минимальная ставка за клик составляет 0,25 доллара, вы можете установить максимальную ставку в размере 2,00 доллара. Но если текущая ставка на момент клика пользователя по объявлению составляла 0,75 доллара, вы потратите всего 0,75 доллара.

2. Автоматические ставки
Автоматические ставки, запущенные в 2020 году, снижают ваши расходы на рекламу и повышают результаты. Pinterest автоматически корректирует ставки в течение дня, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств.

Давайте подведем итоги

Ежемесячно на Pinterest выполняется более 2 миллиардов поисковых запросов, поэтому эту социальную сеть нельзя недооценивать, даже если Pinterest не кажется идеальной платформой с целевой аудиторией. Чем Pinterest отличается от других платформ, так это возможностями поисковой системы. Пользователи его посещают, чтобы планировать текущие и будущие покупки. Также неоспоримым плюсом является то, что это один из самых дешевых социальных каналов для рекламы с рекламой стоимостью. 

Вы никогда не узнаете, лучше реклама в Facebook или в Pinterest, пока не попробуете оба варианта. Это зависит от двух основных факторов: чего вы пытаетесь достичь или продать, и кто является вашей аудиторией. Рекламная кампания, которая очень хорошо работает в Pinterest, может совсем не работать в Facebook, и наоборот.

В первой части мы познакомились с платформой, узнали о типах рекламы и о ее стоимости. О том, как настроить бизнес-аккаунт и создать первое объявление — читайте в следующей статье.