Ретаргетинг – это рекламный инструмент, позволяющий удержать или вернуть посетителя сайта на исходный ресурс, где ему показывалось рекламное объявление определенного характера и назначения, полезное и нужное именно для него. Наверняка каждый из вас попадал в ситуацию, когда один раз зугуглил и все, попался, видишь рекламу по этому запросу на каждом ресурсе, где бы ты не находился.
В чем отличие от обычной баннерной рекламы?
Обычная реклама нацелена на взаимодействие с пользователями с заданными параметрами для представленности продукта. У ретаргетинга другие задачи. Он настроен работать именно с теми людьми, которые посещали ваш ресурс и были заинтересованы, но по каким-то причинам так и не осуществили покупку. Ретаргетинг взаимодействует с вашей целевой аудиторией.
Как работает ретаргетинг?
Вы получаете рекламный код от предоставляющей его вам рекламной площадки и
помещаете этот код на вашем сайте. Когда пользователи посещают отмеченные страницы, они добавляются к «целевой группе» (на которую будет показываться ваша реклама). Реклама показывается посетителям на других сайтах на основании данных об их передвижениях в cети. Все данные о посетителях фиксируются с помощью куки браузера и записываются в базу. Затем эту информацию можно будет собрать. Если человек нажимает на баннер, то он выходит из «целевой группы». При наличии соответствующего плана, ему можно показывать другой баннер, который привлечет его к следующему целевому действию.
С какой целью можно использовать ретаргетинг?
- Для сбора клиентской базы, организации вебинаров и прочих мероприятий.
- Для увеличения продаж
- Для увеличения охвата имеющейся базы
- Для продвижения контента
После того как человек зашёл посмотреть ваш контент, ретаргетинг будет догонять его по всему интернету.
- Для сложных цепочек продаж
Как измеряется эффективность ретаргетинга?
В отличие от стандартной медийной рекламы, ретаргетинг позволяет отслеживать сразу конверсии из кликов (CTC) и конверсии по показам (VTC), то есть дает более качественные данные об аудитории, которая видела вашу рекламу.- Конверсии из кликов — целевые действия, последовавшие после клика на баннер.
- Конверсии по показам — целевые действия, последовавшие после показа баннера. Если пользователь увидел ваш баннер, но не кликнул на него, а затем в течение месяца (периода хранения куки), зашел на ваш сайт и совершил целевое действие.
Ретаргетинг в соц. сетях
Используя знания о ретаргетинге, вы можете с легкостью использовать его для привлечения трафика из известных нам социальных сетей.Можно использовать Вконтакте, загружая и запуская рекламу по заранее приготовленному списку, который состоит из номеров телефонов, адресов электронной почты и/или идентификаторов (ID) страниц Вконтакте нужных вам пользователей.
Либо использовать ретаргетинг по пикселю Вконтакте, который представлен JavaScript-кодом. Он вставляется в исходный код сайта и позволяет отслеживать всех его посетителей. Как только человек заходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает.
По такой же схеме работает ретаргетинг в Facebook и Instagram. Настройки рекламы в Instagram включают точный таргетинг по полу, возрасту, географическому положению пользователей, интересам, взглядам, аудиториям ретаргетинга и look-alike.
Вы можете использовать ретаргетинг нам платформе МТ. Потому что в «Моем Мире» или на Одноклассниках много людей, которым можно продавать товары женской тематики, детские товары и что-либо связанное со строительством и обустройством дома. Пользователи этих соц. сетей прекрасно предрасположены к покупке товаров такого типа.
Для заинтересованного арбитражника, ретаргетинг представляет собой большое поле для экспериментов с воздействием на свою целевую аудиторию. Комбинируя разные подходы можно достичь хороших результатов по конверсиям и выжать свою ца по максимуму. Всем хороших продаж и приятных выходных. Оставайтесь с нами.