Несмотря на то, что для многих арбитранов ВК мертв примерно с начала 2017 года, число людей, сливающих с этого канала, достаточно велико. Да, пришлось приспособиться к новым правилам, из-за которых сливать пресловутую китайскую товарку стало намного сложнее. Да, конверт упал в разы, плюс к этому — конкретная просадка по аудитории и охвату соответственно, но давайте по порядку.
День, когда ВКонтакте стал белее
С началом 2017 к нам пришли новые требования к размещению рекламных материалов в пабликах ВК. Админы не соглашаются на рекламу сомнительной китайской товарки в своих группах, опасаясь получить бан от модеров. И тут по сети пошла волна хейта. Понятное дело, что ВК существенно утратил привлекательность для арбитража по членокремам, похудалкам и т.д. Пошли разговоры, что ВК мертв, значит, пора сваливать.
Кусочек пирога
Чуть позже, в связи с определенными событиями, социальная сеть ВКонтакте лишилась ощутимой доли украинских пользователей. Конечно, многие адаптировались и стали использовать VPN, но нашлись и такие, кому было лень заморачиваться, поэтому они спокойно перешли на Facebook.
Просадка по аудитории представляется в достаточно внушительных цифрах. По данным аналитической системы Simailarweb за апрель 2017 года, ВКонтакте получил 2 млрд 398 миллионов просмотров, из них украинская доля составила 17,5% (419,6 млн), уступив лишь российской (62,2%).
Эти наблюдения подтверждаются и анализом аудитории от Kantar TNS CMeter. Так, начиная с 20 мая, охваты ВКонтакте, Одноклассников, Яндекса на десктопах уменьшились примерно в 2-2,4 раза. А Facebook от этого только выиграл.
Новый виток прогресса
Летом активность аудитории и рекламодателей также снижается. Народ отдыхает, веселится и запасается силами для нового «сезона» больших продаж. ВК, судя по всему, не стал отлеживать бока и решил, что нужно сразу повышать качество аудитории, инструментов для рекламодателей и выводить соцсеть на новый уровень. Конечно, живым прототипом и первым конкурентом стал Facebook.
С 1 сентября ВКонтакте выкатил возможность сертификации специалистов по рекламе. Ну правильно, у Facebook же есть сертификация. У вспомогательных сервисов, таких как TargetHunter, тоже есть, пора бы уже и ВК обзавестись.
Тестирование длится 77 минут и состоит из 100 вопросов по 7 темам: от работы в рекламном кабинете до стратегий управления ставками. Для успешного прохождения необходимы опыт ведения кампаний, знания веб-аналитики и закона о рекламе.
Сертификация проходит в сообществе «Сертификация по рекламе ВКонтакте».
Руководитель проекта Нина Губанова рассказала, что за последний год в рекламе ВКонтакте появились десятки новых функций и кардинально поменялись некоторые старые, поэтому специалисты не всегда успевают следить за изменениями. Но при это она умолчала о том, что за последние годы появились сотни мнимых мастеров по рекламе, чудо SMMщиков и просто классных ребят, которые готовы настроить рекламную кампанию сомнительного качества по запредельным ценам.
Обращения к таким «специалистам» и последующая неудовлетворенность от полученного эффетка тоже сказывается на отношении к ВК как к рекламной площадке.
Что нам это дало в итоге
Теперь действительно знающие ребята смогут пройти сертификацию и получить свой «знак качества». Этот сертификат выделит достойных специалистов и сформирует определенный ценовой диапазон на рынке, что поможет существенно снизить процент некачественного оказания услуг и повысить число успешных кейсов.
Как отмечает сам ВК:
Тест будет отличным подспорьем для начинающих специалистов, так как покажет пробелы в знании разделов VK, которые нужно подтянуть. Для заказчиков сертификация будет выступать гарантом качества, так как для успешной сдачи нужно комплексно знать социальную сеть и досконально разбираться в специфике продуктов.
На этом новости 1 сентября не закончились. В официальном паблике «ВКонтакте для Бизнеса» появилась запись о том, что стартовал конкурс на лучшее использование рекламного формата Карусель с призовым фондом 40 тыс. рублей. Правила простые:
- заполняете заявку на участие;
- добавляете в заявку ссылку на свое наиболее удачное рекламное объявление в формате Карусель.
Карусель? Хм, где-то мы это уже видели…
Можно сделать вывод, что ребята из ВК не только активно продвигают новые инструменты в рекламе, но и пытаются мотивировать существующих рекламодателей к их использованию. Определенно некоторое количество участников этого конкурса сконвертировалась в клиентов, которые начали тратить свой бюджет, сливая через ВКонтакте.
Все только начинается
8 сентября ВК выкатил запись про обновленную политику взаимоотношений с рекламными агентствами и обнулением списка авторизованных партнеров. Отныне вводится новый статус: «Сертифицированное агентство».
Основные критерии, которым должно соответствовать агентство для получения статуса:
- наличие прямого договора с ВКонтакте, действующий более 1 года;
- не менее десяти клиентов в агентстве, которые размещают рекламу во ВКонтакте;
- наличие в штате агентства трех и более сертифицированных специалистов по рекламе ВКонтакте;
- качественное ведение рекламных кампаний.
15 сентября вышел пост о том, что разработчики ВКонтакте обновили алгоритмы, которые формируют похожие аудитории. Look-alike аудитории теперь создаются всего за пять минут, а их качество стало выше благодаря обновленной математической модели для обработки данных.
Кроме того, у похожих аудиторий появился API. Это значит, что look-alike теперь появится в сторонних сервисах управления рекламой ВКонтакте.
Look-alike аудитория — давно известный нам по Facebook и контекстной рекламе инструмент, который помогает увеличить охват аудитории и привлечь новых клиентов. ВК не перестает радовать.
И последнее: новое масштабное обновление ВК для мобайл
Они просто сделали еще один Facebook…
26 сентября обновление стало доступно для скачивания всем пользователям. В целом-то оно и правда достаточно обширное.
Компания изучила, какие функции пользователям социальной сети нужны больше всего, и переместила их в нижнее меню. Теперь через него можно переключаться между новостями, сообщениями, поиском и уведомлениями. Все остальное, что раньше находилось в боковом меню, теперь отображается на отдельном экране в виде списка.
В приложениях ВКонтакте появился новый универсальный поиск. Через него можно находить нужные профили, сообщества и публикации. Также разработчики обновили раздел рекомендаций, сделав его более точным. Теперь специальный алгоритм изучает множество аспектов вашего поведения вроде того, что вы читаете чаще, как долго просматриваете контент и кому ставите лайки.
В разделе «Ответы» появились заявки в друзья, упоминания в переписках, дни рождения и новые записи друзей и сообществ. Компания уверяет, что сделала уведомления обучаемыми. К примеру, если попросить приложение присылать оповещения только от важных людей, то алгоритмы начнут изучать, какие пользователи для вас наиболее значимы.
В мобильные клиенты ВКонтакте были внесены и менее значимые изменения. Они касаются заявок в друзья, счетчика просмотров, отправки фотографий и других аспектов социальной сети.
Подводя итог
Напрашивается вывод, что социальная сеть ВКонтакте намерена укрепить свои позиции на рынке и выйти на новый уровень предоставления услуг. Мощный толчок и резкий технический прогресс подтверждают это. Конечно, аудитория ВК еще не может потягаться с Facebook в платежеспособности, но она имеет свои ценности и характеристики под определенные категории товаров и сервисов.
А еще можно сказать, что ВК с каждым днем становится «белее». И похоже, что на серые темы остается все меньше возможностей. Так или иначе, рынок рекламы движется в «порядочное» русло, что не может не радовать. Старые связки в МТ уже не работают, тизерные сети вводят все больше ограничений на модерацию баннеров. Тем временем ВК делает свой уклон в сторону сертификации и гаранта качества работы. К чему это все приведет — время покажет.
Мы, в свою очередь, желаем вам успеха в работе и профитных рекламных кампаний!