Где Трафик - новости партнерок, CPA, интернет-маркетинга, SEO

Без оптимизации метаданных никуда

Докладчик убежден, что «релевантность» — главная метрика для видеоконтента. Чтобы ролик был релевантным, а юзеры могли быстрее его найти, грамотная оптимизация по ключевикам просто необходима (как минимум в первые недели после публикации видео на YouTube).

Основы таргетинга по ключевикам:

Title: ключевик в начале, от 50 знаков, вовлекающий (для повышения CTR).
Description: 50-150 слов в описании ролика, 2-3 ключевика, минимизировать шаблонный текст под видео.
Keywords: главное ключевое слово идет первым, остальные — в порядке убывания по важности, связь с темой, 1-5 словосочетаний, 100-300 знаков.

Title — ключевой элемент

Да, после трех месяцев с момента публикации ролика на YouTube, теги прекращают нести функциональное значение. Невзирая на этот факт, Title является тем самым ключевым элементом.

С презентации Бриггса видно, что 90% роликов, занимающих топовые позиции в выдаче, содержали ключевое слово в самом тайтле. Стоит отметить, что теги Title работают только лишь когда на 100% соответствуют контенту.

Дополнительно стоит уделить внимание заставкам для роликов. Важно сформировать у юзера понимание о том, что он увидит, запустив видео. Вы же нуждаетесь не в простых кликах, а в качественных, которые докладчик назвал «длинными». Но об этом немного позже.

Еще два совета: грамотно составленный Title поможет оказаться в ТОПе Google, а заголовок напрямую влияет на CTR. Ну и не пренебрегайте хайпом. Только ленивые не обыгрывали тему «Зеленський — президент» накануне выборов в Украине.

На ранжирование влияет длительность видео

Бриггс провел исследование и доказал, что видео длительностью до 2 минут зачастую хуже ранжируется, чем видео длиной 2-30 минут. Как результат, последние получают больше просмотров.

Стоит также отметить, что согласно все тому же докладу, больше лайков получают видео длиной 10-16 минут.

Конечно не стоит воспринимать данное исследование как истину. Но чем больше времени юзер проводит на вашем YouTube-канале, тем выше его оценивают алгоритмы платформы.

Есть «длинные» и «короткие» клики

На конфе Бриггс рассказал, что не все клики равные, поделив их на «длинные» и «короткие». Первые означают, что юзер потратил на просмотр от 2 минут. В свою очередь алгоритмы считывают это как положительный результат.

Вторые означают, что юзер посмотрел только несколько секунд видео и закрыл его.В данном случае алгоритмы платформы посчитают, что юзеру контент не понравился.

Также Бриггс изучил, что половина от всей аудитории ролика, минусуется в первые 20 секунд после просмотра.

Удержать ЦА способно цепляющее начало ролика и качественный контент в целом. Также не стоит забывать о том, что вам нужна лояльная база подписчиков. От них, скорее всего, вы получите куда больше «длинных» кликов. Таким образом помогут вам попасть в заветный ТОП.

Преимущество у новых роликов

Еще одна фишка, которая поможет вам повысить ролики в выдаче — это новизна. Ролик, который только-только выкатили, в первые 3-6 недель автоматически получает плюс в ранжировании.

Повысив частоту публикаций видео, вы сможете пробиться в ТОП. К примеру, если вы публикуете видео раз в месяц, попробуйте выйти на 2 ролика в месяц, а в идеале даже на 4. А если вы уже стабильно выкатываете по ролику в неделю, пришло время попробовать выйти на новый уровень, и запускать по 2-3 видео.

Правда не стоит забывать, что новый ролик изначально должен быть грамотно оптимизирован: прописаны title, description, keywords с учетом вышеперечисленных рекомендаций. Тогда у такого контента все шансы пробиться в выдаче. При этом отметим, что старые ролики поднять в ТОПе очень сложно.

При работе с YouTube главное помнить о своей ЦА. Главное, чтобы видео было релевантным, а грамотная оптимизация лишь закрепит успех вашей кампании.