Статистика
Для начала, как всегда, ловите немного статистики, ведь она более чем впечатляющая. YouTube является второй по величине поисковой системой в мире и уже собрал около 1 млрд юзеров — это треть всего Интернет-мира.
По данным компании Cisco, 79% всего Интернет-трафика будет приходиться на видео к 2020 году (а это на минуточку уже в следующем году). И по прогнозам, это далеко не предел.
Как вы можете использовать этот огромный (и растущий) источник трафа? Есть два основных способа добычи трафика с Youtube — продвижение собственных видео со ссылками под ними на оффер и платное размещение ссылок под чужими популярными видео. Сегодня мы поговорим о первом варианте.
Используйте теги, CTA-кнопки и ссылки
YouTube является неким поисковиком для видео. Также возможности поиска расширяет тот факт, что Google владеет видеохостингом. Вот почему вы всегда должны включать теги в описание видео. Теги здесь — как ключи в контексте. Они должны описывать суть видео, выводить его в топ и помогать индексировать. Юзая корректные теги, вы сможете найти нужную аудиторию для своей рекламы.
Еще одна сильная фишка — призыв к действию в конце вашего видео и в описании. CTA-кнопки покажут вашим зрителям все самое важное, помогут совершить целевое действие и продвинуть ваш продукт.
Также стоит упомянуть о новинке на платформе — YouTube Cards. Среди преимуществ таких карточек стоит отметить настраиваемое оформление и поддержку линков на внешние ресурсы. Добавляйте в карточки те призывы к действию, которые вы юзаете в видео, ведь их главная задача — показать юзеру, что ему можно делать дальше.
Ну и не забывайте, что вы можете (и должны) включить ссылки на свои сайты и различные профили в соцсетях в описание видео, для перехода прямо с YouTube. Вы также можете добавить эти ссылки в раздел «О канале». Плюс есть еще отображаемые URL: на эти линки невозможно кликнуть, они появляются в нужных моментах ролика и напоминают юзерам, куда обратиться в поисках оффера.
Не пытайтесь быть «вирусным»
Сами по себе вирусные видео отлично заходят, но они не должны стать ключевыми на вашем канале.
Сосредоточьтесь на создании видео, которые важны для вашей кампании и потребителей, с акцентом на качество и актуальность, а не на количество просмотров, которые вы можете получить. Ведь мы сейчас говорим о создании долгоиграющего и конвертящего YouTube-канала.
Определитесь с тематикой и стилем канала
Прежде чем начать создавать видеоконтент на YouTube, вам следует определиться с офферами и стилем канала. Здесь неплохо заходит реклама мобильных и игровых офферов. Для старта рекомендуем попробовать последнее. Здесь маленький порог входа, ясная модель оплаты, обширное ГЕО плюс они подходят для нативной рекламы (обзор игр, летсплеи). Еще один совет — ориентируйтесь на новые игры. Игру с высокой стоимостью за лид, но уже выжатую, советуем не брать (в лучшем случае сконвертится в ноль).
Советуем почитать —
11 свежих идей для создания видео-креативов под гемблинг
Также важно поддерживать постоянный тон и стиль всего контента — это может создать атмосферу профессионализма и сделать просмотр видео более приятным. А ваш канал будет вызывать доверие у потенциальных потребителей.
Акцент на YouTube-лендинг
YouTube-лендинг — это отдельная страница, где подробно расписаны преимущества товара/услуги, о которых шла речь в видео. Юзеры попадают на него после клика на рекламную ссылку под видео.
Здесь все работает по аналогии со стандартным лендосом:
- Заголовок с УТП — покажите человеку, что он получить, если совершит целевое действие.
- Небольшое видео — это же YouTube-лендинг.
- Буллеты — список преимуществ.
- Отзывы — персональная инфа усиливает доверие.
- Заметная кнопка CTA.
Таргетинг на ТВ
Мы уже писали о том, что Smart TV — это несомненно будущее рынка Интернет-рекламы. Юзеры каждый день тратят около 200 млн часов на просмотр YouTube-роликов на больших экранах, и эта цифра продолжает расти.
Плюс недавно ребята из Google Ads выкатили инструмент для таргетирования рекламных кампаний — таргетинг по TV-устройствам. Теперь у вас появилась дополнительная возможности выйти на необходимую ЦА.
Используя данную фишку таргетинга, контекстную рекламу можно размещать на телеэкранах. А платформами для отображения видеорекламы теперь являются телевизоры с технологией Smart TV, приставки и спецдевайсы для стриминга видео.
Видеомаркетинг набирает обороты, и это вряд ли изменится в ближайшее время. Будьте впереди, присоединяясь к миллионам других реклов, которые запустили каналы YouTube для сбора своей клиентской базы.
