Что такое мобильный преленд?
Может для кого-то название лендинг (landing page, посадочная страница) и звучит уж очень по буржуйски, но по факту это всего лишь веб-страница, которая открывается, когда юзер перенаправляется на оффер. Другими словами — та страница, где юзер собственно и совершает конверсию.
Для чего тогда нужен дополнительный этап, который только отделяет человека от заветного оффера, удлиняя его путь к совершению конверсии? Прелендинг (pre-landing page, прокладка) призван как раз убедить юзера не закрыть страницу и совершить нужное вам целевое действие.
Именно прокладка поможет подогреть интерес потенциального потребителя к пропозиции. Захотелось и себе создать прелендиг? Да такой, чтобы все разом приняли решение заполучить ваш оффер?
Для начала ловите 5 показателей конвертящего переленда, на которые точно нужно обратить внимание.
5 показателей конвертящего преленда
- Стимулирует к действию — четкий призыв к действию на прокле просто маст хэв. Вам понадобится простая кнопка: “Купи”, “Зарегистрируйся”, “Скачай” и т.д.
- Несколько шагов — преленд должен содержать 3-5 шагов до совершения конверсии. Эта фишка будет особенно актуальна при работе с дейтинг офферами. Вам понадобится парочка вопросов, чтобы заинтересовать юзера в необходимости подписки еще до того, как он попадет на саму страницу оффера.
- Цепляющий взгляд — преленд должен вызвать желание непременно кликнуть на него, чтобы добраться до заветного оффера (который вы предусмотрительно обещали в заголовке страницы).
- Идеально прорисованный — мы говорим именно о дизайне преленда, который должен совпадать со стилем и характером оффера. По простому — не нужно перебарщивать с креативной отрисовкой преленда, если оффер уже имеет четко узнаваемый дизайн (лого, стиль, шрифт и т.д).
- Шустрая загрузка — думаем тут не нужно объяснять, что чем дольше загружается прекладка, тем ниже будет конверсия.
А теперь с чистой совестью можно приступить к разбору различных типов прелендов.
Небольшое отступление. Мы рассматриваем аналитику на примерах зарубежных коллег, так как в РУ сегменте мало годных примеров (но они есть). А на зарубежных прелендах как раз можно поучиться и заточить их под свою аудиторию.
Свипстейки
Одним из самых популярных типов офферов на сегодняшний день являются свипстейки (свипы, sweepstakes). Речь идет об офферах, которые предлагают заполнить форму, чтобы поучаствовать в розыгрыше какого-либо приза. Для такого типа офферов хорошые преленды просто необходимы.
Прокла для свипа может быть абсолютно разного формата, размера и формы. Тут главное убедить юзера в том, что ему просто необходимо попытать удачу и получить возможности выиграть приз.
На сегодняшний день самый популярный вариант свипа — колесо фортуны. Сначала юзер видит всплывающее сообщение, гласящее что он был выбран для получения конкретного выигрыша. Ну а дальше дело за креативом.
Бустеры
Вы наверняка хоть раз в жизни видели сообщение с обещанием ускорить производительность вашего девайса? Так вот это и есть тот самый оффер-бустер. Принцип создания рабочей проклы для таких офферов аналогичный со свипами. Дополнительно можно дать акцент на технических особенностях проблемы, опять же отображая гаджет и указывая шаги по устранению неполадок.
Дейтинг
Не будет рассказывать что такое dating-офферы. Но важно понимать, что их можно разделить на 2 типа:
- Знакомства для серьезных отношений. Прелендинги для таких офферов должны включать: красивое и романтическое изображение немного инфы о приложении/сайте для знакомства плюс четкий посыл и призыв к регистрации (обязательно укажите о том, что регистрация бесплатна).
- Более молодежные знакомства. Здесь важную роль сыграет изображение привлекательных девушек и всевозможных видов развлечений. Такие офферы также должны содержать инфу о том, что регистрация бесплатна. Дополнительно можно разместить данные о вашем месторасположении, например: “Познакомься с самыми очаровательными девушками рядом с городом N”. Ну и конечно же призыв к действию, как вариант: “Познакомься с ней прямо сейчас!”
Антивирусы
Офферы-антивирусы также не новинка на рынке. Методы по их продвижению очень похожи на те, что мы рассмотрели для свипов и бустеров. Как правило проклы антивирусов содержат предупреждение о сетевой угрозе, и тут таки способ быстрого решения проблемы
Есть варианты и более агрессивных страниц. Их цель — напугать юзера, заставить поверить, что его устройство в опасности и нуждается в немедленной защите — антивирусе.
Хорошим устрашающим элементом является обратный отсчет до отключения “пораженного” гаджета. Такой прием способен воздействовать даже на больших скептиков. Ведь никому не хочется остаться без телефона или ноутбука, да и денег на ремонт всегда жалко, особенно если можно просто установить антивирус.
Игры
Популярность компьютерных и сетевых игр сложно переоценить. Мы уверенны, что еще много лет они будут будоражить сознание юных и взрослых геймеров. К отличительным чертам игровых прокл можно отнести запоминающеюся графику и красочность.
Также такие странички часто содержат краткую аннотацию игры, ее инфографику и четкий призыв к действию. Важно: изображение должно отражать реальную графику игры. Иначе загрузив игру юзер и не поймет сходу, что это именно то, во что он еще минуту назад так хотел поиграть.
Вывод
Для идеального мобильного прелендинга нужно детально изучить особенности оффера, а также позаботиться о качественном дизайне, а также цепляющем тексте. Ну а дальше тестить, тестить и еще раз тестить.
К слову хорошо работает сплит-тест. Его главная цель — тестирование эффективности прелендинга для созданной кампании. Так вы сможете проверить различные составляющие проклы и понять: что вызывает у юзеров наибольших интерес, а от чего можно отказаться.
Да, в этой статье мы акцентируем внимание на прелендах, но нужно отметить, что для хорошей конверсии самой лишь прокладки мало. Нужно сформировать рабочую связку: тип прелендинга + визуальная составляющая + призыв к действию + оффер.