RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 0 1 927 10 июл, 2017

Неправильные суждения о Landing Page

Сегодня популярность лендингов тяжело недооценить, и с каждым днем становится все больше «специалистов», которые готовы состряпать лендосик за 1-2 дня, запросив при этом копеечную сумму в 3-5 тысяч рублей. Самое опасное в этом случае, что такие мастера и понятия не имеют о том, как правильно создавать рабочие, конвертящие лендинги. Сделанный «на коленке» одностраничник, еще не имеет право называться хорошим конвертящим сайтом. Отсюда и сформировалось мнение, что лендинг стоит сущие копейки, а все остальные просто нагло дерут цены.  Поэтому сегодня мы перечислим несколько ошибочных суждений о лендингах, для тех, кто любит экономить.
Неправильные суждения о Landing Page

Лендос пилится быстро и недорого

Главная задача хорошего специалиста по созданию лендинга – точное определение целевой аудитории и ее потребностей, болей. Когда создатель точно понимает потребителя продвигаемого продукта, он сможет предложить именно то, в чем нуждается сам клиент. Исходя из его страхов, предпочтений и возможностей разрабатывается структура посадочной страницы. После разработанной структуры и отредактированного копирайтинга можно приступать к разработке самого дизайна. Важно учитывать психологию восприятия посетителя: цветовую схему, шрифты, форма кнопки призыва, расположение текста и многое другое. И это еще не считая самой верстки. Вероятно, теперь вы понимаете, что сделать все это за 1-2 дня и 5000 рублей это нереально.

Неправильные суждения о Landing Page

Заголовки придумаем сами
Обычно, эконом мастера спрашивают у самого заказчика всю необходимую информацию, либо пишут первый попавшийся в голову заголовок. Хотя по факту – заголовки читают в 5 раз большее число посетителей, чем основной текст. Именно поэтому заголовки действительна важны и не стоит относиться к ним халатно. Они должны цеплять и быть ориентированы на пользователей, в них необходимо указывать основные выгоды продукта, именно поэтому различная конкретика, а именно цифры, положительно влияют на конверсию. Только после этого читатель, возможно, обратит внимание на основной блок.

Если клиент зашел – он уже не сможет не купить
Вы можете тратить кучу денег на крутой дизайн, использовать максимально продающие текста, подготавливать профессиональный контент для лендинга, но в итоге забыть или не придать должного значения волшебной кнопке, благодаря которой посетитель превратится в лид. Или даже просто расположить эту кнопку в конце страницы, куда не каждый посетитель дойдет. О призывах к действию и правильных кнопках СТА мы уже неоднократно писали на нашем ресурсе, но все же напомним еще раз три основных правила правильного призыва СТА:
 
  • Естественность и логичность
  • Ценность
  • Легкость.
Говоря о легкости, мы имеем в виду исключение использования таких тяжелых кнопок, как «Купить» или «Заказать». Обычно посетитель не готов сразу сделать такой шаг, потому что нуждается в предварительном подогреве. Именно поэтому использование кнопок «получить консультацию», «узнать подробнее», «записаться на тест», является более предпочтительным.

Чем больше триггеров – тем выше конверсия
Типичный блок лендинга, в котором часто описываются преимущества, которые ничем не подтверждаются и зачастую звучат одинаково на всех лендосах, потому что используются как шаблонная форма. Данный блок уже давно не работает и выглядит смешно.
Если вы хотите описать свои преимущества, то информацию следует сегментировать. Сделав отдельный блок под гарантии, отдельный про доставку и тд. Также исходя из особенностей визуального восприятия информации пользователем, не рекомендуется использовать более 4х элементов в блоке.

Неправильные суждения о Landing Page

Дизайн важнее контента и наоборот
Тут нельзя дать однозначный ответ. Все будет зависеть от тематики вашего сайта. Если вы продаете дорогое оборудование, строительные материалы, вам лучше сделать упор на грамотную структуру сайта и правильный копирайтинг. Если же это развлекательная тематика, то дизайн будем иметь вес. Ведь в такой тематике главным будет создать и передать пользователю атмосферу игры, ее виртуальный мир. Поэтому блеснуть красочным графоном – милое дело.
Дизайн и контент должны работать в связке, дополняя друг друга. Главное, чтобы посетитель ознакомился с контентом и нажал на кнопку следующего шага. Прежде всего, преследуйте эту цель.
Советуем почитать — Создаем эффективный лендинг
Неправильные суждения о Landing Page

Чрезмерный минимализм
Если продукт хорошо узнаваем и вам достаточно упоминания одного логотипа, то можно позволить себе лендос в стиле «как у Apple». Но в таком случае вы бы вряд ли читали эту статью и заказывали лендос за 5 рублей. Поэтому оставьте мечты и дайте пользователю на входе достаточно информации о вашем продукте. Иначе вы столкнетесь с проблемой идентификации. Пользователи просто не будут понимать, что им предлагают и в чем ценность продукта. Правильно составленное описание должно быт лаконично и в нескольких словах выражать предложение клиенту.

Неправильные суждения о Landing Page

Оппозиция «чрезмерного минимализма»
Это о тех, кто наоборот пишет целые сочинения на своих посадочных страницах. Засирая мозги своих клиентов ненужной информацией. У большинства посетителей не будет столько времени и желания, чтобы читать весь этот текст. Тем более это еще больше отвлечет от главной цели «купить», поэтому размещение лонг-ридов на лендингах, поможет только снизить конверт. Постарайтесь найти золотую середину между чрезмерным минимализмом и объемной информативностью. Отредактируйте текст о своем продукте, сократите количество оценочных прилагательных. Лучше используйте статистику и цифры. Они говорят сами за себя. Не забывайте разбивать текст на блоки и выравнивать по левому краю или центру.

Неправильные суждения о Landing Page


Чем больше ассортимент – тем больше шансов продать
Не забывайте, что лендос – это одностраничный сайт. Он рассчитан на восприятие нужной информации за минимальное время и делается по специальной структуре. Поэтому не стоит делать из лендинга интернет магазин. В классическом представлении, лендинг – это конкретная история о конкретном товаре, для конкретного потребителя. Если вы все смешаете в кучу и расширите ассортимент, то страница будет перенасыщена и нерелевантна потребностям целевой аудитории, что негативно повлияет на конверсию.
 


Вместо вывода
Как видите, создание лендинг пейдж это такой же сложный и трудоемкий процесс, как и создание хорошего сайта. И если вы хотите хороший показатель конверсии вашей страницы, то не стоит доверять это дело новичкам и дилетантам. Как говорится: «Скупой платит дважды», а желающий сэкономить на лендинге теряет всех своих клиентов.
Котаны, хороших вам конвертящих лендосов по 5к рублей! =)
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии