Что такое оптимизированный таргетинг
Оптимизированный таргетинг — это новая функция, которая постепенно внедряется в учетные записи. Она позволяет рекламодателям взаимодействовать с пользователями, которые не относятся к их целевой аудитории. С ее помощью становится возможным:
- упростить таргетинг и оптимизацию аудитории;
- работать с разными типами аудитории;
- найти дополнительные возможности для расширения охвата.
Как работает оптимизированный таргетинг
Он используется для всех кампаний по умолчанию. Проводится анализ ключевых слов на целевой странице и в объявлениях, и, учитывая цели кампании, находится аудитория.
Если ты укажешь сегменты аудитории и ключевые слова, то система будет выбирать, кому показывать объявления, а показ объявлений сократится или приостановится, если другие источники трафика окажутся эффективнее.
Как только он запустится, ты увидишь показатели эффективности. Они будут отображаться под итогами представления аудитории или ключевых слов.
Чем оптимизированный таргетинг отличается от расширения аудитории?
Оптимизированный таргетинг в Google Ads действительно похож на расширение аудитории. Да, оба ищут дополнительные возможности конверсии, но делается это по-разному:
- расширение аудитории обнаруживает людей, которые ведут себя аналогично тем, которых ты уже выбрал;
- оптимизированный таргетинг находит людей за пределами целевой аудитории, поведение которых соответствует конвертирующим пользователям в твоей текущей аудитории (на основе данных в реальном времени).
Таким образом, оптимизированный таргетинг будет более точным, но может не иметь такого же контроля охвата, как при расширении аудитории.
Когда следует использовать оптимизированный таргетинг
Он может быть отличным инструментом, если ты понимаешь, что текущие методы не приносят результатов. Вот несколько сценариев, в которых переход на оптимизированный таргетинг — правильный выбор:
- нет положительных результатов от расширения аудитории;
- текущие методы таргетинга не дают результатов;
- ты хочешь масштабировать кампанию в контекстно-медийной сети, видео или Discovery;
- ты хочешь повысить коэффициент конверсии без увеличения ставок или бюджета;
- для привлечения новых клиентов.
Для чего арбитражнику оптимизированный таргетинг Google Ads?
Оптимизированный таргетинг — новая функция. В принципе, она не очень много чего изменит в твоей работе. Однако может стать дополнительным инструментом для привлечения аудиторий, не относящихся к твоему таргету. То есть, если ты настраиваешь таргет на мужчин 30+ со средним достатком, то если система Google посчитает, что женщины 25+ могут тоже сконвертить, реклама сработает и на них.
По сути, ты можешь использовать эту функцию в качестве теста. Это позволит понять, подходит тебе инструмент или нет. Если заметишь положительную динамику, то пожалуйста, пользуйся, а если нет — никто не мешает отключить ее в настройках группы объявлений.
Как отключить оптимизированный таргетинг Google Ads?
Эти шаги не только просты, но и являются отличным способом познакомиться с менее известным разделом настроек группы объявлений Google Ads. Семь простых шагов, чтобы отключить оптимизированный таргетинг:
- Выбери нужную кампанию, для которой ты хочешь изменить настройки оптимизации таргетинга;
- Выбери группу объявлений, для которой необходимо настроить оптимизированный таргетинг (это придется сделать сделать это для каждой отдельной группы объявлений в рамках кампании);
- В светло-сером левом столбце, когда ты окажешься в выбранной группе объявлений, нажми “Настройки”;
- Нажми кнопку “Изменить таргетинг” группы объявлений, чтобы перейти на отдельный экран;
- Опустись вниз под настройками к разделу “Оптимизированный таргетинг”;
- Установи флажок, чтобы включить или отключить оптимизированный таргетинг;
- Кликни “Сохранить”.
Подведем итоги
Прелесть функции оптимизированного таргетинга Google Ads в том, что ты можешь включить или выключить ее, и она не ограничивается только кампанией или уровнем аккаунта.
Если ты ищешь новый способ масштабирования, не бойся применять оптимизированный трафик к одной или нескольким группам объявлений. Ты всегда можешь провести A / B-тест с новой опцией таргетинга и при необходимости отключить ее позже.