Что такое оптимизированный таргетинг
Оптимизированный таргетинг — это новая функция, которая постепенно внедряется в учетные записи. Она позволяет рекламодателям взаимодействовать с пользователями, которые не относятся к их целевой аудитории. С ее помощью становится возможным:
- упростить таргетинг и оптимизацию аудитории;
- работать с разными типами аудитории;
- найти дополнительные возможности для расширения охвата.
Как работает оптимизированный таргетинг
Он используется для всех кампаний по умолчанию. Проводится анализ ключевых слов на целевой странице и в объявлениях, и, учитывая цели кампании, находится аудитория.
Если ты укажешь сегменты аудитории и ключевые слова, то система будет выбирать, кому показывать объявления, а показ объявлений сократится или приостановится, если другие источники трафика окажутся эффективнее.
Как только он запустится, ты увидишь показатели эффективности. Они будут отображаться под итогами представления аудитории или ключевых слов.
![Что такое оптимизированный таргетинг в Google Ads и как им пользоваться](https://gdetraffic.com/img/news_4020/tp/1080x0__image2.png)
Чем оптимизированный таргетинг отличается от расширения аудитории?
Оптимизированный таргетинг в Google Ads действительно похож на расширение аудитории. Да, оба ищут дополнительные возможности конверсии, но делается это по-разному:
- расширение аудитории обнаруживает людей, которые ведут себя аналогично тем, которых ты уже выбрал;
- оптимизированный таргетинг находит людей за пределами целевой аудитории, поведение которых соответствует конвертирующим пользователям в твоей текущей аудитории (на основе данных в реальном времени).
![Что такое оптимизированный таргетинг в Google Ads и как им пользоваться](https://gdetraffic.com/img/news_4020/tp/1080x0__image3.png)
Таким образом, оптимизированный таргетинг будет более точным, но может не иметь такого же контроля охвата, как при расширении аудитории.
![Что такое оптимизированный таргетинг в Google Ads и как им пользоваться](https://gdetraffic.com/img/news_4020/tp/1080x0__image4.png)
Когда следует использовать оптимизированный таргетинг
Он может быть отличным инструментом, если ты понимаешь, что текущие методы не приносят результатов. Вот несколько сценариев, в которых переход на оптимизированный таргетинг — правильный выбор:
- нет положительных результатов от расширения аудитории;
- текущие методы таргетинга не дают результатов;
- ты хочешь масштабировать кампанию в контекстно-медийной сети, видео или Discovery;
- ты хочешь повысить коэффициент конверсии без увеличения ставок или бюджета;
- для привлечения новых клиентов.
Для чего арбитражнику оптимизированный таргетинг Google Ads?
Оптимизированный таргетинг — новая функция. В принципе, она не очень много чего изменит в твоей работе. Однако может стать дополнительным инструментом для привлечения аудиторий, не относящихся к твоему таргету. То есть, если ты настраиваешь таргет на мужчин 30+ со средним достатком, то если система Google посчитает, что женщины 25+ могут тоже сконвертить, реклама сработает и на них.
Советуем почитать —
Почему Гугл не показывает мою рекламу? Разбираем причины и ищем способ их исправить
По сути, ты можешь использовать эту функцию в качестве теста. Это позволит понять, подходит тебе инструмент или нет. Если заметишь положительную динамику, то пожалуйста, пользуйся, а если нет — никто не мешает отключить ее в настройках группы объявлений.
Как отключить оптимизированный таргетинг Google Ads?
Эти шаги не только просты, но и являются отличным способом познакомиться с менее известным разделом настроек группы объявлений Google Ads. Семь простых шагов, чтобы отключить оптимизированный таргетинг:
- Выбери нужную кампанию, для которой ты хочешь изменить настройки оптимизации таргетинга;
- Выбери группу объявлений, для которой необходимо настроить оптимизированный таргетинг (это придется сделать сделать это для каждой отдельной группы объявлений в рамках кампании);
- В светло-сером левом столбце, когда ты окажешься в выбранной группе объявлений, нажми “Настройки”;
- Нажми кнопку “Изменить таргетинг” группы объявлений, чтобы перейти на отдельный экран;
- Опустись вниз под настройками к разделу “Оптимизированный таргетинг”;
- Установи флажок, чтобы включить или отключить оптимизированный таргетинг;
- Кликни “Сохранить”.
![Что такое оптимизированный таргетинг в Google Ads и как им пользоваться](https://gdetraffic.com/img/news_4020/tp/1080x0__image1.png)
Подведем итоги
Прелесть функции оптимизированного таргетинга Google Ads в том, что ты можешь включить или выключить ее, и она не ограничивается только кампанией или уровнем аккаунта.
Если ты ищешь новый способ масштабирования, не бойся применять оптимизированный трафик к одной или нескольким группам объявлений. Ты всегда можешь провести A / B-тест с новой опцией таргетинга и при необходимости отключить ее позже.