Почему TikTok
Прежде чем мы углубимся в детали, давайте сначала поймем, почему эта платформа привлекает так много внимания:- В TikTok короткие и веселые видео;
- Огромная аудитория;
- Алгоритм подстраивается под интересы пользователя и показывает актуальный контент;
- Видео может стать вирусным даже у малоизвестных пользователей;
- Аудитория TikTok с легкостью приветствует новичков, делает дуэты и активно участвует в комментариях.
Существует 3 способа рекламировать с TikTok:
- Создайте свой собственный канал и публикуйте TikTok в поисках органического роста;
- Покупайте рекламу у популярных пользователей, чтобы продвигать свой бренд, продукт, услуги или опыт;
- Платите за показ рекламы в TikTok.
Сегодня мы сосредоточимся на третьем методе — показе платной рекламы.
6 рекламных форматов TikTok
1. In‑feed adsОбъявления в ленте — это те, которые появляются, когда вы заняты прокруткой ленты.
2. Стандартный полноэкранный баннер
TikTok показывает ваше рекламное объявление сразу после входа в приложение.
3. Brand TakeOver
Похоже на предыдущий формат, но используются короткие ролики до 5 секунд.
4. Брендированные маски и фильтры
Тут все как в Instagram
5. Нативный продакт-плейсмент
Этот вид рекламной интеграции предполагает нахождение подходящего блогера и договоренность с ним о коллаборации. Реакция аудитории TikTok на нативную или забавную рекламу преимущественно положительная, поэтому этот вид рекламы работает достаточно хорошо.
6. HashTag Challenge
Нужно позаботиться о запуске челленджа с вашим уникальным хештегом. Постарайтесь сделать максимально вирусный контент, чтобы под вашим хештегом выходили сотни новых видео и набирались миллионы просмотров.
Как рекламировать с TikTok
Шаг 1: Создайте учетную запись;
Шаг 2: Проведите исследование и создайте рекламную стратегию;
Шаг 3: Выберите формат рекламы TikTok;
Шаг 4: Продумайте сценарий рекламы, проявите творчество;
Шаг 5: Ну и последнее — запускайте рекламу.
Рекомендации по работе с креативами в TikTok Ads
Размещение того же видеообъявления, что в Instagram или Facebook, вероятно, не сработает. С TikTok нужно иначе. Вот несколько советов:Совет 1: Не делайте рекламу — делайте TikTok
Креативы в стиле FB Ads на TikTok не работают. Здесь актуален реальный контент, созданный людьми. Если вы продаете сковородки — покажите, как приготовить вкусный стейк, если коврики для йоги — продемонстрируйте, насколько удобно заниматься именно с этим ковриком. Используйте контент для своих креативов, который будет естественным для аудитории.
То, как люди реагируют, оказывает огромное влияние на эффективность кампании, поэтому реклама должна быть креативной и привлекательной. Аудитория TikTok всегда ищет новый и интересный контент, поэтому не бойтесь экспериментировать и пробовать новое в своих креативах.
Совет 2: включите CTA в рекламу TikTok
Убедитесь, что вы включили призыв к действию в рекламу TikTok, иначе аудитория не поймет, что ей делать. Это может быть:
- Промокод;
- Скидка;
- Предложение бесплатной доставки;
- Любое другое поощрение.
Совет 3: Будьте краткими
Да, теперь вы можете создавать более длинные видео (до 3 минут) на TikTok, но это не означает, что вы должны это делать. Создавайте TikTok, а не рекламу продукта: придумайте концепцию, что-то особенное, что не отталкивало бы зрителя и удерживало внимание до конца видео.
Совет 4: Не делайте профессиональную рекламу
Чем проще, веселее, тем лучше. Попробуйте несколько стилей, и обязательно отслеживайте конверсии. Это позволит найти наиболее эффективный креатив, контролировать рейтинг кликов, коэффициент конверсии и другую статистику для ваших групп объявлений, а также дать вам возможность проанализировать затраты на рекламу.
Совет 5: Присоединяйтесь к TikTok
Вы начнете понимать платформу и различия в аудитории через пару недель использования приложения. Начните с 30 минут в день, и вас затянет.
Основные выводы
Не бойтесь нырнуть в неизведанные воды в 2022 году. Пришло время использовать новые каналы, повышать CR и получать более высокую отдачу. TikTok — подходящая платформа для таких приключений. И не забывайте о самом главном:
- Зарегистрируйтесь в соцсети и станьте ее пользователем — создавайте и размещайте контент, привлекайте активных подписчиков.
- Установите мобильное приложение. В процессе вы поймете, как работает умная лента, какой контент набирает много просмотров и комментариев.
- Изучите аккаунты конкурентов. Посмотрите, как на них реагируют подписчики, кто на них подписывается.
- Подготовьте сайт. Трафик будет идти с мобильных устройств, важно, чтобы сайт быстро открывался, на нем была вся необходимая информация и было просто оформить заказ.
- Отслеживайте активность и конверсии.
TikTok — то место, где вы можете максимально творчески подойти к рекламе. Так что вперед!