Советы по размещению рекламы в TikTok в 2022 году

Почему TikTok

Прежде чем мы углубимся в детали, давайте сначала поймем, почему эта платформа привлекает так много внимания:

1. В TikTok короткие и веселые видео;
2. Огромная аудитория;
3. Алгоритм подстраивается под интересы пользователя и показывает актуальный контент;
4. Видео может стать вирусным даже у малоизвестных пользователей;
5. Аудитория TikTok с легкостью приветствует новичков, делает дуэты и активно участвует в комментариях.

Существует 3 способа рекламировать с TikTok:

• Создайте свой собственный канал и публикуйте TikTok в поисках органического роста;
• Покупайте рекламу у популярных пользователей, чтобы продвигать свой бренд, продукт, услуги или опыт;
• Платите за показ рекламы в TikTok.

Сегодня мы сосредоточимся на третьем методе — показе платной рекламы. 

6 рекламных форматов TikTok

1. In‑feed ads


Объявления в ленте — это те, которые появляются, когда вы заняты прокруткой ленты.



2. Стандартный полноэкранный баннер


TikTok показывает ваше рекламное объявление сразу после входа в приложение.

3. Brand TakeOver


Похоже на предыдущий формат, но используются короткие ролики до 5 секунд.

4. Брендированные маски и фильтры


Тут все как в Instagram

5. Нативный продакт-плейсмент


Этот вид рекламной интеграции предполагает нахождение подходящего блогера и договоренность с ним о коллаборации. Реакция аудитории TikTok на нативную или забавную рекламу преимущественно положительная, поэтому этот вид рекламы работает достаточно хорошо.

6. HashTag Challenge


Нужно позаботиться о запуске челленджа с вашим уникальным хештегом. Постарайтесь сделать максимально вирусный контент, чтобы под вашим хештегом выходили сотни новых видео и набирались миллионы просмотров.
 

Как рекламировать с TikTok

Шаг 1: Создайте учетную запись;
Шаг 2: Проведите исследование и создайте рекламную стратегию;
Шаг 3: Выберите формат рекламы TikTok;
Шаг 4: Продумайте сценарий рекламы, проявите творчество;
Шаг 5: Ну и последнее — запускайте рекламу.

Рекомендации по работе с креативами в TikTok Ads 

Размещение того же видеообъявления, что в Instagram или Facebook, вероятно, не сработает. С TikTok нужно иначе. Вот несколько советов:

Совет 1: Не делайте рекламу — делайте TikTok

Креативы в стиле FB Ads на TikTok не работают. Здесь актуален реальный контент, созданный людьми. Если вы продаете сковородки — покажите, как приготовить вкусный стейк, если коврики для йоги — продемонстрируйте, насколько удобно заниматься именно с этим ковриком. Используйте контент для своих креативов, который будет естественным для аудитории. 


То, как люди реагируют, оказывает огромное влияние на эффективность кампании, поэтому реклама должна быть креативной и привлекательной. Аудитория TikTok всегда ищет новый и интересный контент, поэтому не бойтесь экспериментировать и пробовать новое в своих креативах.

Совет 2: включите CTA в рекламу TikTok

Убедитесь, что вы включили призыв к действию в рекламу TikTok, иначе аудитория не поймет, что ей делать. Это может быть:

• Промокод;
• Скидка;
• Предложение бесплатной доставки;
• Любое другое поощрение.

Совет 3: Будьте краткими

Да, теперь вы можете создавать более длинные видео (до 3 минут) на TikTok, но это не означает, что вы должны это делать. Создавайте TikTok, а не рекламу продукта: придумайте концепцию, что-то особенное, что не отталкивало бы зрителя и удерживало внимание до конца видео.

Совет 4: Не делайте профессиональную рекламу

Чем проще, веселее, тем лучше. Попробуйте несколько стилей, и обязательно отслеживайте конверсии. Это позволит найти наиболее эффективный креатив, контролировать рейтинг кликов, коэффициент конверсии и другую статистику для ваших групп объявлений, а также дать вам возможность проанализировать затраты на рекламу.

Совет 5: Присоединяйтесь к TikTok

Вы начнете понимать платформу и различия в аудитории через пару недель использования приложения. Начните с 30 минут в день, и вас затянет.

Основные выводы

Не бойтесь нырнуть в неизведанные воды в 2022 году. Пришло время использовать новые каналы, повышать CR и получать более высокую отдачу. TikTok — подходящая платформа для таких приключений. И не забывайте о самом главном:

• Зарегистрируйтесь в соцсети и станьте ее пользователем —  создавайте и размещайте контент, привлекайте активных подписчиков.
• Установите мобильное приложение. В процессе вы поймете, как работает умная лента, какой контент набирает много просмотров и комментариев.
• Изучите аккаунты конкурентов. Посмотрите, как на них реагируют подписчики, кто на них подписывается.
• Подготовьте сайт. Трафик будет идти с мобильных устройств, важно, чтобы сайт быстро открывался, на нем была вся необходимая информация и было просто оформить заказ.
• Отслеживайте активность и конверсии.

TikTok — то место, где вы можете максимально творчески подойти к рекламе. Так что вперед!