Что такое мобильный трафик?
Мобильный трафик создают пользователи компактных устройств: смартфоны, планшеты. Количество их постоянно возрастает — по результатам исследований Mediascope в 2018 году они составляли 59% жителей России в возрасте от 12 лет. В Украине можно ожидать примерно такого же распределения. В Западных странах — скорее всего даже больше. Соответственно, только в рунете мобильных пользователей будет не меньше, чем 70-80 миллионов человек.
Особенность мобильного трафика — каждый год он растет. Исследования показывают прирост на 15-20% в год. При этом уменьшается объем трафика с других устройств: ПК, приставок, SmartTV. Интересно так же, что основной мобильный трафик создают наиболее перспективные целевые аудитории для маркетинга:
- студенты;
- домохозяйки;
- молодые мамы.
Особенности мобильного трафика
Конструкция девайсов, работа в мобильных сетях и другие функции создают некоторые особенности трафика:
- трудно заблокировать рекламу, мало блокировщиков;
- глаза пользователя меньше устают от рекламы;
- высокая конверсия — на 40-50% лучше, чем с других устройств;
- небольшое количество объявлений в поиске на устройстве;
- дороже проведение теста рекламы;
- небольшой размер объявления, лаконичный текст;
- необходимо учитывать сегментирование по техническим параметрам.
Лучшие форматы рекламы под мобильный трафик
Особенности трафика и самих устройств приводят к тому, что эффективность у различных форматов рекламы будет разной. А некоторые лучше совсем не использовать.
Контекст или контекстная реклама
Контекстная реклама — основана на прошлых запросах пользователя. Появляется в результатах поиска, сайтах. В мобильном трафике показывается меньше рекламы при поиске. Обычно это одно-два объявления. Она хорошо сработает и здесь. Но следует учесть, что цена за клик может быть неадекватна бюджету. Ее все видят, когда ищут что-либо в поисковике:
Тизерная реклама
Тизеры — яркие кричащие картинки с интригующим постом. Они небольшие по размеру, не мешают. Довольно популярны для мобильной рекламы. Самое частое их расположение — по краям страницы или между блоками текста. Выглядит это так:
Баннерная реклама
Полноэкранный баннеры — сообщение, выскакивающее на весь экран. В нем можно написать много текста, поместить картинку. Минус — очень раздражают пользователей и дает высокие показатели отказа из-за частых случайных кликов.
Гораздо более интересный вариант, когда баннер выскакивает при переходе от одной странице к другой. Он не раздражает, поскольку появляется в момент, когда пользователю нечем заняться и его читают. Но случайных кликов все равно много. Пример такого большого баннера:
Обычный баннер — небольшая картинка в любой части экрана. Ненавязчива, но дает пользователю мало информации. Вызывает сравнительно мало переходов, зато большинство из них целевые. Он появляется вверху или снизу экрана:
Попап (popup) — всплывающее окно, появляется при загрузке сайта. Довольно сильный тип рекламы, но очень надоедливый. Использовать стоит с опаской и не часто. Выглядит примерно так:
Пуши или push-уведомления
Push-уведомление — это сообщение которое всплывает поверх всех окон и программ, ненадолго задерживается на экране и исчезает. В смартфонах это уведомления о событиях, в десктопах — в браузере так приходят новости. Встречали их все, кто хоть раз включал смартфон или Chrome:
Пуши очень удобны: информативны, содержат картинки, текст, в новых версиях даже CTA-кнопки и получают больше внимания от пользователя. Поэтому многие сетки предлагают этот вид уведомлений для мобильных устройств.
Стикер как рекламный формат
Стикер — что-то среднее между пуш-уведомлением и баннером, небольшое выезжающее уведомление на четверть экрана:
Формат довольно интересен, но не все партнерки с ним работают. Дает хорошие показатели по кликабельности и нет проблем с Adblock и "черными метками" от поисковых сетей.
In-app реклама или реклама в мобильных приложениях
In-app — формат, когда реклама встраивается в мобильное приложение. Специфическая форма рекламы. Она может быть создана в виде баннера, стикера, попапа, которые показывают пользователю при загрузке нового уровня в игре, при запуске или во время работы программы.
Прорабатывая предложение следует учитывать, что сообщение должно балансировать на грани между информативностью и призывом. Иначе будет либо мало переходов, либо много переходов, но большинство нецелевые.
Каждый из типов рекламы имеет и плюсы, и минусы. Их следует учитывать, прорабатывая рекламную компанию. Некоторые сетки позволяют выбирать один или несколько типов.
В мире арбитража постоянно что-то происходит и меняется. Появляются новые форматы рекламы, новые партнерки и рекламные сети. Чтобы быть в курсе таких новинок, следите за жизнью сообщества арбитражников на страницах Где Трафик.