RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 0 1 347 22 дек, 2018

Как выбрать рекламный формат для мобильного трафика?

Привет котаны! Доля мобильного трафика становится все больше. Эти пользователи могут быть источником хорошего дохода. Нужно только подобрать хорошую рекламу, и тогда заработок составит 100-300%. Давайте рассмотрим популярные виды мобильной рекламы, чтобы выбрать оптимальный для своей кампании.
Как выбрать рекламный формат для мобильного трафика?

Что такое мобильный трафик?


Мобильный трафик создают пользователи компактных устройств: смартфоны, планшеты. Количество их постоянно возрастает — по результатам исследований Mediascope в 2018 году они составляли 59% жителей России в возрасте от 12 лет. В Украине можно ожидать примерно такого же распределения. В Западных странах — скорее всего даже больше. Соответственно, только в рунете мобильных пользователей будет не меньше, чем 70-80 миллионов человек.

Особенность мобильного трафика — каждый год он растет. Исследования показывают прирост на 15-20% в год. При этом уменьшается объем трафика с других устройств: ПК, приставок, SmartTV. Интересно так же, что основной мобильный трафик создают наиболее перспективные целевые аудитории для маркетинга: 
  • студенты; 
  • домохозяйки; 
  • молодые мамы.
Так что с ним нужно работать и подбирать хорошие оферы. Следует учитывать отличия этого вида трафика.


Особенности мобильного трафика


Конструкция девайсов, работа в мобильных сетях и другие функции создают некоторые особенности трафика:
  • трудно заблокировать рекламу, мало блокировщиков;
  • глаза пользователя меньше устают от рекламы;
  • высокая конверсия — на 40-50% лучше, чем с других устройств;
  • небольшое количество объявлений в поиске на устройстве;
  • дороже проведение теста рекламы;
  • небольшой размер объявления, лаконичный текст; 
  • необходимо учитывать сегментирование по техническим параметрам.


Лучшие форматы рекламы под мобильный трафик


Особенности трафика и самих устройств приводят к тому, что эффективность у различных форматов рекламы будет разной. А некоторые лучше совсем не использовать.


Контекст или контекстная реклама


Контекстная реклама — основана на прошлых запросах пользователя. Появляется в результатах поиска, сайтах. В мобильном трафике показывается меньше рекламы при поиске. Обычно это одно-два объявления. Она хорошо сработает и здесь. Но следует учесть, что цена за клик может быть неадекватна бюджету. Ее все видят, когда ищут что-либо в поисковике:
Как выбрать рекламный формат для мобильного трафика?


Тизерная реклама


Тизеры — яркие кричащие картинки с интригующим постом. Они небольшие по размеру, не мешают. Довольно популярны для мобильной рекламы. Самое частое их расположение — по краям страницы или между блоками текста. Выглядит это так:
Как выбрать рекламный формат для мобильного трафика?


Баннерная реклама


Полноэкранный баннеры — сообщение, выскакивающее на весь экран. В нем можно написать много текста, поместить картинку. Минус — очень раздражают пользователей и дает высокие показатели отказа из-за частых случайных кликов.


Гораздо более интересный вариант, когда баннер выскакивает при переходе от одной странице к другой. Он не раздражает, поскольку появляется в момент, когда пользователю нечем заняться и его читают. Но случайных кликов все равно много. Пример такого большого баннера:

Обычный баннер — небольшая картинка в любой части экрана. Ненавязчива, но дает пользователю мало информации. Вызывает сравнительно мало переходов, зато большинство из них целевые. Он появляется вверху или снизу экрана:
Как выбрать рекламный формат для мобильного трафика?

Попап (popup) — всплывающее окно, появляется при загрузке сайта. Довольно сильный тип рекламы, но очень надоедливый. Использовать стоит с опаской и не часто. Выглядит примерно так:
Как выбрать рекламный формат для мобильного трафика?


Пуши или push-уведомления


Push-уведомление — это сообщение которое всплывает поверх всех окон и программ, ненадолго задерживается на экране и исчезает. В смартфонах это уведомления о событиях, в десктопах — в браузере так приходят новости. Встречали их все, кто хоть раз включал смартфон или Chrome:
Как выбрать рекламный формат для мобильного трафика?

Пуши очень удобны: информативны, содержат картинки, текст, в новых версиях даже CTA-кнопки и получают больше внимания от пользователя. Поэтому многие сетки предлагают этот вид уведомлений для мобильных устройств.


Стикер как рекламный формат


Стикер — что-то среднее между пуш-уведомлением и баннером, небольшое выезжающее уведомление на четверть экрана:
Как выбрать рекламный формат для мобильного трафика?

Формат довольно интересен, но не все партнерки с ним работают. Дает хорошие показатели по кликабельности и нет проблем с Adblock и "черными метками" от поисковых сетей.


In-app реклама или реклама в мобильных приложениях


In-app — формат, когда реклама встраивается в мобильное приложение. Специфическая форма рекламы. Она может быть создана в виде баннера, стикера, попапа, которые показывают пользователю при загрузке нового уровня в игре, при запуске или во время работы программы.
Как выбрать рекламный формат для мобильного трафика?
Прорабатывая предложение следует учитывать, что сообщение должно балансировать на грани между информативностью и призывом. Иначе будет либо мало переходов, либо много переходов, но большинство нецелевые.

Каждый из типов рекламы имеет и плюсы, и минусы. Их следует учитывать, прорабатывая рекламную компанию. Некоторые сетки позволяют выбирать один или несколько типов. 

В мире арбитража постоянно что-то происходит и меняется. Появляются новые форматы рекламы, новые партнерки и рекламные сети. Чтобы быть в курсе таких новинок, следите за жизнью сообщества арбитражников на страницах Где Трафик.

 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии