Что такое алгоритм Twitter
Понять, как работает Twitter, не сложно: он использует почти тот же алгоритм, что и любая другая социальная сеть. Если вы любите футбол, вы увидите больше твитов о любимых командах. Интересуетесь политикой — получите больше политического контента в своей ленте. Алгоритм использует машинное обучение для сортировки контента с помощью сигналов ранжирования, о которых мы поговорим позже.
Обновления алгоритмов Twitter
Время от времени Twitter вносит изменения в свой алгоритм, чтобы больше нужного контента доходило до нужных людей. Ему хочется повысить уровень вовлеченности и удержать подольше как можно больше пользователей, регулярно заходящих в систему. Вот основные особенности, о которых вам нужно знать:
- Самый популярный твит — твиты ранжируются в зависимости от людей, на которых вы подписаны, и аналогичного контента от тех, на которых вы еще не подписаны;
- Последние твиты — вы также можете переключиться и видеть последние твиты по умолчанию;
- ICYMI (на случай, если вы это пропустили) — содержит самые популярные твиты из всех, которые появились за время вашего отсутствия в приложении. Чем дольше вы работаете в приложении, тем меньше их вы увидите;
- Что происходит сейчас — показывает последние события и темы, относящиеся к вашей деятельности;
- Тенденции для вас — алгоритм трендов Twitter включает в себя трендовые хэштеги и популярные шаблоны, основанные на ваших интересах.
Как работает алгоритм шкалы времени Twitter
Twitter хочет, чтобы пользователи видели интересующий их контент, не ища его. Если люди не получают то, что их интересует, в конечном итоге они перестанут использовать Twitter. Вот почему маркетологам нужно найти время, чтобы досконально понять свою целевую аудиторию и интересный для нее контент.
На шкале времени Twitter можно настроить отображение твитов в двух разных режимах: лучшие и последние твиты. Эти режимы можно изменить, щелкнув значок звездочки в правом верхнем углу ленты.
В режиме Лучшие твиты отображаются твиты в том порядке, который может заинтересовать пользователя. Алгоритм основан на популярности и актуальности твитов. Такой режим ленты новостей Twitter создан для того, чтобы уберечь пользователей от перегруженности и помочь им быть в курсе контента, который им действительно небезразличен.
В режиме Последние твиты ваша временная шкала формируется в обратном хронологическом порядке, причем самые последние твиты находятся наверху. Твиты показываются по мере их публикации в режиме реального времени, поэтому больше контента будет появляться от большего количества людей, но он по-прежнему не будет отображать каждый твит.
Прошли те времена, когда простое знание того, как работает Twitter, позволило бы вам обойти систему. Это всего лишь первый шаг к расширению органического охвата ваших твитов. В основе алгоритма лежат ранжирующие сигналы. Когда вы предлагаете контент Twitter, помните о сигналах ранжирования.
Сигналы ранжирования Twitter
Twitter мало говорит о том, как он оценивает контент, но этого достаточно, чтобы маркетологи создавали целевые твиты. Помните, Twitter на вашей стороне. Чем большего вы добьетесь успеха, тем лучше платформе.
- Новизна. Твиттеру нужен свежий контент. По этой причине они продолжают использовать свое первоначальное предпочтение перечислять твиты в обратном хронологическом порядке. Вот почему всегда полезно обращать внимание на то, в какой день и время вы публикуете новый твит.
- Актуальность. Ключевые слова и хэштеги, используемые в твите, сообщают алгоритму, о чем он и какова его целевая аудитория. Если пользователи взаимодействуют с этими ключевыми словами и хэштегами в других публикациях, они с большей вероятностью увидят ваш твит
- Вовлеченность. Это доказательство того, что людям нравится то, что они видят. Чем больше ретвитов, избранного, кликов и показов получит твит, тем лучше. Twitter также учитывает общее взаимодействие, он ищет постоянство, а не одноразовые чудеса.
- Мультимедиа. Важно учитывать тип медиа, включенного в твит. Например, видео обычно лучше привлекают внимание в социальных сетях.
- Другие рейтинговые сигналы. Вы не поверите, но Twitter учитывает даже местонахождение пользователя. Чем ближе вы физически к своему целевому рынку, тем лучше. Менее важно, но все же актуально, сколько у вас подписчиков.
- Будьте активны — чем больше вы публикуете, тем больше у вас шансов быть замеченным;
- Публикуйте в периоды пиковой активности, лучшее время для публикации — с 11:00 до 13:00;
- Следуйте хэштегу Ttrends — придерживайтесь того, что популярно, но не спамьте хэштегами. Twitter рекомендует не более двух на один пост;
- Используйте мультимедиа — текстовые твиты менее привлекательные, чем изображения, видео и GIF-файлы;
- Поощряйте участие пользователей — просите своих подписчиков отвечать на ваши твиты. Призыв к действию повысит уровень вашей вовлеченности;
- Используйте конкурсы — они способствуют вовлечению, что является ключевым сигналом ранжирования;
- Получайте обратную связь — узнайте, что думают ваши подписчики, с помощью опроса в Twitter. Отлично подходит для вовлечения и планирования будущего контента;
- Присоединяйтесь к актуальным трендам — публикуйте материалы, относящиеся к тому, что происходит в онлайн-мире прямо сейчас. Twitter расскажет вам, что популярно на платформе в данный момент, чтобы вы могли подбирать актуальный контент;
- Переупаковка — переработайте часть вашего контента, но не просто скопируйте и вставьте его, а переупакуйте и используйте повторно. Если он преуспел раньше, скорее всего, у него получиться это сделать еще раз.
Вывод
Алгоритмы Twitter существуют для того, чтобы помочь вам донести пост до заинтересованной аудитории, а не похоронить его в постоянном потоке новых постов. Twitter также постоянно развивается, и понимание того, как работают алгоритмы ранжирования, поможет вам улучшить планирование контента и понять, почему ваши публикации успешны или терпят неудачу. Если вы ищете простые способы попасть в топ Twitter и вывести его на новый уровень, следуйте советам, которые были перечислены в статье. Желаем вам удачи!