RSS icon
2к+
Аналитика 0 902 01 ноя, 2021

Как работают алгоритмы Twitter: особенности работы с платформой Твиттер

Хола, котаны! Маркетинг в Twitter — это непросто. Алгоритм ранжирования – уникальный инструмент в борьбе за внимание пользователя. В среднем в день отправляется 500 миллионов твитов, поэтому освоение алгоритмов Twitter не даст вам потеряться в шуме. Сегодня мы разберемся, как одни посты попадают в топ, а другие залегают на морское дно, но прежде давайте рассмотрим алгоритм ранжирования в Twitter.
Как работают алгоритмы Twitter: особенности работы с платформой Твиттер

Что такое алгоритм Twitter


Понять, как работает Twitter, не сложно: он использует почти тот же алгоритм, что и любая другая социальная сеть. Если вы любите футбол, вы увидите больше твитов о любимых командах. Интересуетесь политикой — получите больше политического контента в своей ленте. Алгоритм использует машинное обучение для сортировки контента с помощью сигналов ранжирования, о которых мы поговорим позже.

Как работают алгоритмы Twitter: особенности работы с платформой Твиттер


Обновления алгоритмов Twitter


Время от времени Twitter вносит изменения в свой алгоритм, чтобы больше нужного контента доходило до нужных людей. Ему хочется повысить уровень вовлеченности и удержать подольше как можно больше пользователей, регулярно заходящих в систему. Вот основные особенности, о которых вам нужно знать:
 
  • Самый популярный твит — твиты ранжируются в зависимости от людей, на которых вы подписаны, и аналогичного контента от тех, на которых вы еще не подписаны;
  • Последние твиты — вы также можете переключиться и видеть последние твиты по умолчанию;
  • ICYMI (на случай, если вы это пропустили) — содержит самые популярные твиты из всех, которые появились за время вашего отсутствия в приложении. Чем дольше вы работаете в приложении, тем меньше их вы увидите;
  • Что происходит сейчас — показывает последние события и темы, относящиеся к вашей деятельности;
  • Тенденции для вас — алгоритм трендов Twitter включает в себя трендовые хэштеги и популярные шаблоны, основанные на ваших интересах.

Как работают алгоритмы Twitter: особенности работы с платформой Твиттер


Как работает алгоритм шкалы времени Twitter


Twitter хочет, чтобы пользователи видели интересующий их контент, не ища его. Если люди не получают то, что их интересует, в конечном итоге они перестанут использовать Twitter. Вот почему маркетологам нужно найти время, чтобы досконально понять свою целевую аудиторию и интересный для нее контент.

Как работают алгоритмы Twitter: особенности работы с платформой Твиттер

На шкале времени Twitter можно настроить отображение твитов в двух разных режимах: лучшие и последние твиты. Эти режимы можно изменить, щелкнув значок звездочки в правом верхнем углу ленты.

Как работают алгоритмы Twitter: особенности работы с платформой Твиттер

В режиме Лучшие твиты отображаются твиты в том порядке, который может заинтересовать пользователя. Алгоритм основан на популярности и актуальности твитов. Такой режим ленты новостей Twitter создан для того, чтобы уберечь пользователей от перегруженности и помочь им быть в курсе контента, который им действительно небезразличен.
 
 В режиме Последние твиты ваша временная шкала формируется в обратном хронологическом порядке, причем самые последние твиты находятся наверху. Твиты показываются по мере их публикации в режиме реального времени, поэтому больше контента будет появляться от большего количества людей, но он по-прежнему не будет отображать каждый твит.

Прошли те времена, когда простое знание того, как работает Twitter, позволило бы вам обойти систему. Это всего лишь первый шаг к расширению органического охвата ваших твитов. В основе алгоритма лежат ранжирующие сигналы. Когда вы предлагаете контент Twitter, помните о сигналах ранжирования.


Сигналы ранжирования Twitter


Twitter мало говорит о том, как он оценивает контент, но этого достаточно, чтобы маркетологи создавали целевые твиты. Помните, Twitter на вашей стороне. Чем большего вы добьетесь успеха, тем лучше платформе.
 
  • Новизна. Твиттеру нужен свежий контент. По этой причине они продолжают использовать свое первоначальное предпочтение перечислять твиты в обратном хронологическом порядке. Вот почему всегда полезно обращать внимание на то, в какой день и время вы публикуете новый твит.
  • Актуальность. Ключевые слова и хэштеги, используемые в твите, сообщают алгоритму, о чем он и какова его целевая аудитория. Если пользователи взаимодействуют с этими ключевыми словами и хэштегами в других публикациях, они с большей вероятностью увидят ваш твит
  • Вовлеченность. Это доказательство того, что людям нравится то, что они видят. Чем больше ретвитов, избранного, кликов и показов получит твит, тем лучше. Twitter также учитывает общее взаимодействие, он ищет постоянство, а не одноразовые чудеса.
  • Мультимедиа. Важно учитывать тип медиа, включенного в твит. Например, видео обычно лучше привлекают внимание в социальных сетях.
  • Другие рейтинговые сигналы. Вы не поверите, но Twitter учитывает даже местонахождение пользователя. Чем ближе вы физически к своему целевому рынку, тем лучше. Менее важно, но все же актуально, сколько у вас подписчиков.
Понимание алгоритма Twitter — это одно, а создание оптимизированного контента для алгоритма — совсем другое:
 
  • Будьте активны — чем больше вы публикуете, тем больше у вас шансов быть замеченным;
  • Публикуйте в периоды пиковой активности, лучшее время для публикации — с 11:00 до 13:00;
  • Следуйте хэштегу Ttrends — придерживайтесь того, что популярно, но не спамьте хэштегами. Twitter рекомендует не более двух на один пост;
  • Используйте мультимедиа — текстовые твиты менее привлекательные, чем изображения, видео и GIF-файлы;
  • Поощряйте участие пользователей — просите своих подписчиков отвечать на ваши твиты. Призыв к действию повысит уровень вашей вовлеченности;
  • Используйте конкурсы — они способствуют вовлечению, что является ключевым сигналом ранжирования;
  • Получайте обратную связь — узнайте, что думают ваши подписчики, с помощью опроса в Twitter. Отлично подходит для вовлечения и планирования будущего контента;
  • Присоединяйтесь к актуальным трендам — публикуйте материалы, относящиеся к тому, что происходит в онлайн-мире прямо сейчас. Twitter расскажет вам, что популярно на платформе в данный момент, чтобы вы могли подбирать актуальный контент;
  • Переупаковка — переработайте часть вашего контента, но не просто скопируйте и вставьте его, а переупакуйте и используйте повторно. Если он преуспел раньше, скорее всего, у него получиться это сделать еще раз.


Вывод


Алгоритмы Twitter существуют для того, чтобы помочь вам донести пост до заинтересованной аудитории, а не похоронить его в постоянном потоке новых постов. Twitter также постоянно развивается, и понимание того, как работают алгоритмы ранжирования, поможет вам улучшить планирование контента и понять, почему ваши публикации успешны или терпят неудачу. Если вы ищете простые способы попасть в топ Twitter и вывести его на новый уровень, следуйте советам, которые были перечислены в статье. Желаем вам удачи!
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии