В коде пикселя есть небольшое изображение размером 1х1 пиксель. Именно благодаря ему пиксели и получили свое название.
Если говорить простыми словами, то пиксель – это связующее звено между рекламной сетью и сайтом, на который арбитражник льет трафик. Что очень помогает вебмастерам, которые работают с Everad.
Без пикселей вы бы не смогли отследить эффективность кампаний и путь клиента, не смогли бы проанализировать данные и исправить многие ошибки.
Пиксели в арбитраже: где применяются и как работают?
В арбитраже, как и в целом в рекламе, пиксели используют для:
- Сбора и анализа данных. Пиксель соберет информацию о пользователях и сформирует подробную статистику. Из нее арбитражник может узнать об эффективности отдельных объявлений, о конверсиях, переходах и другой активности пользователей;
- Сбора баз ретаргетинга. С помощью пикселя можно не только отслеживать данные, но и собирать пользователей в аудитории по определенным параметрам. Например, можно добавлять в подобные аудитории тех пользователей, которые отказались от конверсии на этапе заполнения формы.
- Для автоматической оптимизации. Чтобы рекламная сеть могла самостоятельно оптимизировать ваши кампании – ей нужны данные об эффективности объявлений. Без пикселя рекламная сеть не сможет их собрать – а значит, это необходимый инструмент для автооптимизации.
Сам пиксель, как и его возможности, напрямую зависят от рекламной сети. Каждый пиксель привязывается к определенному рекламному кабинету и отправляет данные только в “свою” сеть.
Это значит, что если вы подключите к лендингу пиксель Google Analytics и будете запускать трафик с Facebook – в рекламном кабинете FB не будет данных о конверсиях.
Последнее, что стоит запомнить о пикселях – они безопасны. Пиксели не анализируют наполнение сайта и не могут рассказать рекламным сетям о том, что на странице есть запрещенные к продвижению офферы.
Почему арбитражник должен устанавливать пиксели?
Потому что если не использовать пиксель – возникнет несколько ключевых проблем:
- Без автоматизации. Алгоритмы рекламной сети не смогут улучшить кампании, так как не будет данных о ее эффективности;
- Без данных. Арбитражник также не сможет оценить кампанию и выявить ошибки, которые влияют на ее эффективность;
- Без аудиторий ретаргетинга. Собрать в отдельную аудиторию пользователей, которые уже посещали ваш сайт тоже не выйдет.
Многих новичков пугает необходимость работы с кодом – но она не так сложна, как кажется. Подробнее об установке и настройке пикселя – в следующем разделе.
Как установить пиксель?
Все пиксели работают по одному принципу – их устанавливают на сайт, настраивают, а после – пиксели собирают данные и передают их в рекламную сеть.
Мы рассмотрим алгоритм настройки на примере пикселя Facebook, но в целом, данный алгоритм подойдет и для большинства других пикселей.
Итак, чтобы установить пиксель FB на сайт, необходимо:
1. Перейдите в Events Manager;
2. Выберите “Подключить источники данных”, тип – “Интернет”;
4. Придумайте название для пикселя и введите адрес сайта.
На этом этапе пиксель создан – осталось его подключить к сайту!
Можно сделать это двумя путями:
- Вручную. При выборе этого варианта вам необходимо просто скопировать код и вставить его в HTML-код сайта, перед строчкой . Если вы создали лендинг на конструкторе – почти всегда можно добавить фрагменты кода при помощи специальных инструментов в самом конструкторе;
- Через Google Tag Manager. Можно зарегистрироваться в GTM и добавить пиксель GTM на сайт. После – можно управлять пикселями разных рекламных сетей из интерфейса Google Tag Manager, в том числе и устанавливать пиксели FB.
А когда пиксель создан и установлен – необходимо его настроить. На текущем этапе он собирает данные для оптимизации, но не отслеживает целевые действия (в интерфейсе FB они называются “События”).
Советуем почитать —
На что лить летом? Топ сезонных нутра офферов
Чтобы Facebook мог отслеживать события, необходимо настроить пиксель.Вот, как это сделать:
1. Нажмите “Добавить события” – “Из Пикселя”;
2. Откройте “Инструмент настройки событий”;
4. Выберите “Отслеживать новую кнопку”;
5. Инструмент подсветит все кнопки на странице – выберите нужную, укажите целевое действие из списка и нажмите “Подтвердить”;
6. Настройте аналогичным образом события для необходимых кнопок. Когда настройка будет закончена – нажмите “Готово”.
У каких рекламных сетей есть пиксели?
Пиксели используют все продвинутые рекламные сети, такие как Google, FB и другие. Условно, их можно разделить на три группы:
- Соцсети. Facebook, Instagram, TikTok и другие крупные площадки используют пиксели. Основная их задача – улучшить автооптимизацию. По сравнению с пикселями поисковиков, пиксели соцсетей дают гораздо меньше данных о сайте;
- Поисковики. Пиксели поисковых систем собирают более широкий спектр данных – например, время на странице, глубину дочитывания контента или целевые запросы из поиска. Самое популярное решение – Google Analytics, но и у других поисковиков есть свои пиксели;
- Рекламные сети со специфичным трафиком. Менее популярные сети, например тизерные или пуш-сети, почти не используют пиксели. Их необходимость и эффективность в данных источниках трафика под вопросом, так как все зависит от функционала конкретной площадки.
При выборе конкретных пикселей отдавайте предпочтение пикселю той сети, с которой вы льете трафик. Также, не лишним будет установить пиксель Google Analytics – он поможет собрать больше данных и получить более детальную информацию о вашей аудитории.
Подведем итоги:
- Пиксель – это фрагмент кода, который позволяет рекламной сети собирать данные о посетителях сайта;
- Пиксель собирает аналитические данные, помогает рекламной сети быстрее оптимизировать кампании и собрать аудитории ретаргетинга;
- Пиксели бесплатны и безопасны – они не анализируют контент вашего сайта, а за их использование не придется платить;
- Без пикселя арбитражник и рекламная сеть не получают достаточно данных для оптимизации;
- Пиксель просто установить – достаточно вставить его код в сайт и настроить при помощи внутренних инструментов рекламной сети;
- Все пиксели решают одни и те же задачи, вся разница только в площадке, которой они передают данные;
- Пиксели поисковиков дают более широкую информацию о действиях пользователя на страницах;
- Устанавливайте пиксели тех площадок, с которых вы планируете продвигаться;
- Устанавливайте пиксели до начала кампаний, чтобы собрать как можно больше данных.