Работаем над высоким CTR или как улучшить креатив
Первое, что можно сделать — улучшить метрики креатива, так как приоритет в аукционе зависит именно от них. Как это сделать?
Способ #1. Ориентируемся на то, как FB оценивает рекламные объявления. Для этого в статистике есть показатели Quality Ranking, Engagement Rate Ranking и Conversion Rate Ranking.
Улучшение этих показателей может существенно снизить стоимость клика и повысить эффективность кампании. Рассмотрим каждую из этих метрик подробнее.
- Quality Ranking. Эта метрика оценивает релевантность и ценность контента для целевой аудитории. Включает такие показатели, как качество крео и реакции пользователей (например, скрытие объявления или негативные комментарии). Чтобы улучшить этот рейтинг, важно попадать в боли аудитории и модерировать комментарии, предотвращая негатив.
- Engagement Rate Ranking. Оценивает вовлеченность аудитории, включая лайки, комментарии и репосты. Улучшить этот показатель можно с помощью триггерных заголовков, интерактивного контента (например, опросов) и публикации объявлений в часы наибольшей активности ЦА.
- Conversion Rate Ranking. Сравнивает эффективность конверсии вашего крео с конкурентами и определяет его приоритет в аукционе. Оптимизация прелендов и перебор заголовков может помочь улучшить этот показатель.
☝️Кроме того, за счет оптимизации креативов по этим метрикам можно улучшить ранжирование и, соответственно, уменьшить стоимости клика.
Способ #2. Использовать подход с инфлюенсерами. Люди склонны доверять рекомендациям тех, кого они уже знают и уважают. Создание креативов с участием популярных личностей с помощью нейросетей может существенно повысить конверсию.
Как это сделать мы рассказывали в одном из наших материалов.
Способ #3. Качественный сторителлинг и подход "До/После". Чтобы повысить аппрув, ваш промо должен наглядно демонстрировать эффективность продукта, усиливая интерес потенциальных клиентов. Важно, чтобы такие примеры выглядели реалистично и были подкреплены достоверными данными.
☝️Включение в креативы реальных кейсов с демонстрацией до/после с указанием сроков достижения результата может значительно повысить доверие к продукту.
Дорабатываем тексты прелендингов
Подавляющее большинство арбитражников адаптируют преленды из SPY-сервисов. Да, это рабочая стратегия, но не стоит слепо менять банку оффера и ссылки, так как часто статьи пишутся непонятно кем и качество их достаточно сомнительное.
- Отдайте текст на вычитку нейтиву, перевод через GPT или Deepl широко практикуется у коллег, но такие тексты редко "играют".
- Пробуйте разные тексты, убедитесь, что в них есть триггеры и хуки, которые зацепят пользователя.
- Сделайте несколько прелендингов для разных сегментов ЦА и настройте на них отдельные кампании. Это точно "подогреет" трафик.
P.S. Ecли AR повысить не получается, можно пойти в сторону увеличения среднего чека (напоминаем, что в OMNI CPA платят за апсейлы), переработав свои промо материалы под курсовое применение препарата.
Анализируем время запуска кампаний
Хотя стоимость рекламы в прайм-тайм обычно выше, этот подход может окупиться за счет более качественного трафика и лучшего обучения рекламных кампаний. Как найти правильное время:
Советуем почитать —
Как оценить популярность оффера? Исследуем рынок на примере Cardirin
- В разных странах и регионах пик активности может приходиться на разное время, но стандарт — это промежуток с 19:00 до 23:00, когда люди сидят дома на диванах после работы и скролят ленту.
- Проверьте статистику своих прошлых кампаний и определите, в какое время суток было получено наибольшее количество конверсий.
☝️Хотя нагрузку в этот период на аукцион никто не отменял.
Сужаем таргет на конвертящую аудиторию
В некоторых ГЕО, например, в Мексике есть несколько регионов, в которых аппрув ниже, либо в него просто нет доставки/сложности с логистикой. Как вы понимаете, такие заявки часто уходят в невалид.
Что можно сделать? Если продукт оффера не доставляется в определенные регионы, нужно исключить их из таргетинга:
- Идем в настройки кампании, жмем на "Add locations in bulk".
- В ниспадающем меню "Location type" выбираем что душе угодно: города, индексы, регионы, куда есть доставка.
- Списки с почтовыми индексами удобно генерировать через GPT. Просто говорим, к примеру: "Дай списком все почтовые индексы Мексики, кроме региона Монтерей". Копируем и вставляем.
☝️Аналогично можно проанализировать откуда у вас идет больше лидов и сфокусироваться на этой аудитории/территории.
Дополнительные рекомендации
Запросите через менеджера основные причины отказов. Обработайте их в своих прелендингах и промо-материалах. Это поможет снизить количество отказов.
Проводите A/B тестирование, чтобы определить, какой подход работает лучше. Используйте разные формулировки и стили общения, чтобы понять, что вызывает наибольший отклик у вашей аудитории.
Ну и не забывайте, что вы всегда можете обсудить возможности повышения аппрува с нами. Просто пиши своему менеджеру и мы вместе разберем кампании и дадим рекомендации по улучшению ваших рекламных материалов в соответствии с нашими скриптами КЦ.
А также регистрируйтесь в OMNI CPA и получайте готовые воронки под залив нутры.
Наши менеджеры: Dima, Emily, Yana, Jane, Serhii. Наш Telegram-канал и Instagram. Будем рады подписке! Всем профитных заливов.