Hello, друзья! Сегодняшний кейс – скорее, эксперимент с образовательной ценностью. Как сделать работу эффективней, предложил Vadim.tatar – профи в контекстной рекламе. С контекстом он мутит уже миллион лет, так что есть, чем поделиться.
Опираясь на свой опыт, Вадим заявляет, что в основе эффективной рекламной кампании – не яркие картиночки или цепкие заги, а методичная работа со статистикой.
Изначально распланированная схема поможет сразу сказать, куда сливается бабло и есть ли отдача.
Анализ проводится с Яндекс.Директом.
Итак, перед любой кампанией создается интеллектуальная карта
Для чего она нужна? Чтобы уже при подготовке определить, какие критерии тестить. По каждому типу создается своя реклама:
- Поиск Прямые запросы Москва
- Поиск Прямые запросы Новгород
- Поиск Прямые запросы Казань
- Поиск Косвенные запросы Москва
- Поиск Косвенные запросы Новгород
- Поиск Косвенные запросы Казань
- Поиск Брендовые запросы Москва
- Поиск Брендовые запросы Новгород
- Поиск Брендовые запросы Казань
- Поиск Фирмы-конкуренты Москва
- Поиск Фирмы-конкуренты Новгород
- Поиск Фирмы-конкуренты Казань
- РСЯ Прямые запросы Москва
- РСЯ Прямые запросы Новгород
- РСЯ Прямые запросы Казань
- РСЯ Косвенные запросы Москва
- РСЯ Косвенные запросы Новгород
- РСЯ Косвенные запросы Казань
- РСЯ Брендовые запросы Москва
- РСЯ Брендовые запросы Новгород
- РСЯ Брендовые запросы Казань
- РСЯ Фирмы-конкуренты Москва
- РСЯ Фирмы-конкуренты Новгород
- РСЯ Фирмы-конкуренты Казань
Когда наберется необходимая стата, анализируем её, ограничиваем убыточные кампании и поднимаем ставки по эффективным.
Example
№1:
Стоматологическая клиника в Новгороде.
Было:
Настроена одна рекламная кампания в Яндекс.Директ. В ней были запросы по типу: стоматолог, зубной врач, где вылечить зуб, исправить прикус и так далее.
Было сделано:
Разделение кампаний по запросам:
Общие: стоматолог и производные от него
Адресные: где найти стоматолога, стоматологическая клиника адрес.
Услуги: исправление прикуса, протезирование зубов, удаление зуба и прочие.
Стало:
Сайт был многостраничный, поэтому ориентировались на количество входящих звонков. До оптимизации 20 звонков в месяц, после более 70 при том же бюджете.
На скриншоте – кампании, разделенные по услугам. Здесь ориентиром выступают показатель отказов. Для наиточнейшего добавляем еще показатели расхода и числа заявок.
№2:
Сайт по продаже франшиз по России.
Здесь Вадим делит кампании по ГЕО. Взяли 2 списка запросов по слову: «франшиза» и разделили по следующему принципу:
Россия Франшиза РСЯ 1
Россия Франшиза РСЯ 2
СНГ Франшиза РСЯ 1
СНГ Франшиза РСЯ 2
По этим цифрам можно определить, какие запросы принесут прибыль в конкретном регионе.
Как признается сам спец, это очень кропотливая работка. При этом он убежден, что только так можно поднять число посетителей, сэкономив на конверсии.
Ну что, котаны, систематизируйте работу и будет вам счастье. Побольше вам денежек и поменьше провалов.