Смотри и систематизируй: интеллект во славу успешного контекста
Hello, друзья! Сегодняшний кейс – скорее, эксперимент с образовательной ценностью. Как сделать работу эффективней, предложил Vadim.tatar– профи в контекстной рекламе. С контекстом он мутит уже миллион лет, так что есть, чем поделиться.
Hello, друзья! Сегодняшний кейс – скорее, эксперимент с образовательной ценностью. Как сделать работу эффективней, предложил Vadim.tatar – профи в контекстной рекламе. С контекстом он мутит уже миллион лет, так что есть, чем поделиться.
Опираясь на свой опыт, Вадим заявляет, что в основе эффективной рекламной кампании – не яркие картиночки или цепкие заги, а методичная работа со статистикой.
Изначально распланированная схема поможет сразу сказать, куда сливается бабло и есть ли отдача.
Анализ проводится с Яндекс.Директом.
Итак, перед любой кампанией создается интеллектуальная карта
Для чего она нужна? Чтобы уже при подготовке определить, какие критерии тестить. По каждому типу создается своя реклама:
Поиск Прямые запросы Москва
Поиск Прямые запросы Новгород
Поиск Прямые запросы Казань
Поиск Косвенные запросы Москва
Поиск Косвенные запросы Новгород
Поиск Косвенные запросы Казань
Поиск Брендовые запросы Москва
Поиск Брендовые запросы Новгород
Поиск Брендовые запросы Казань
Поиск Фирмы-конкуренты Москва
Поиск Фирмы-конкуренты Новгород
Поиск Фирмы-конкуренты Казань
РСЯ Прямые запросы Москва
РСЯ Прямые запросы Новгород
РСЯ Прямые запросы Казань
РСЯ Косвенные запросы Москва
РСЯ Косвенные запросы Новгород
РСЯ Косвенные запросы Казань
РСЯ Брендовые запросы Москва
РСЯ Брендовые запросы Новгород
РСЯ Брендовые запросы Казань
РСЯ Фирмы-конкуренты Москва
РСЯ Фирмы-конкуренты Новгород
РСЯ Фирмы-конкуренты Казань
Когда наберется необходимая стата, анализируем её, ограничиваем убыточные кампании и поднимаем ставки по эффективным.
Example
№1:
Стоматологическая клиника в Новгороде.
Было:
Настроена одна рекламная кампания в Яндекс.Директ. В ней были запросы по типу: стоматолог, зубной врач, где вылечить зуб, исправить прикус и так далее.
Адресные: где найти стоматолога, стоматологическая клиника адрес.
Услуги: исправление прикуса, протезирование зубов, удаление зуба и прочие.
Стало:
Сайт был многостраничный, поэтому ориентировались на количество входящих звонков. До оптимизации 20 звонков в месяц, после более 70 при том же бюджете.
На скриншоте – кампании, разделенные по услугам. Здесь ориентиром выступают показатель отказов. Для наиточнейшего добавляем еще показатели расхода и числа заявок.
№2:
Сайт по продаже франшиз по России.
Здесь Вадим делит кампании по ГЕО. Взяли 2 списка запросов по слову: «франшиза» и разделили по следующему принципу:
Россия Франшиза РСЯ 1
Россия Франшиза РСЯ 2
СНГ Франшиза РСЯ 1
СНГ Франшиза РСЯ 2
По этим цифрам можно определить, какие запросы принесут прибыль в конкретном регионе.
Как признается сам спец, это очень кропотливая работка. При этом он убежден, что только так можно поднять число посетителей, сэкономив на конверсии.
Ну что, котаны, систематизируйте работу и будет вам счастье. Побольше вам денежек и поменьше провалов.
