Рассказываем, чем интересна эта новая фишка.
1. Новинка получила название «Спонсированные сообщения». Эти штуки станут частью целей сообщений, чтобы упростить процесс создания объявлений.
2. Отправлять сообщения можно будет только тем пользователям, с которыми у вас имеется переписка не старше шести месяцев.
3. Минимальная аудитория для запуска рекламных сообщений — 30 человек.
4. Данный рекламные формат настраивается тремя способами: Ads Manager, Power Editor или API. Как это сделать каким-либо из приведенных вариантов, читайте в справке.
В Facebook говорят, что спонсированные сообщения отлично подходят для повторного вовлечения пользователей в коммуникацию. Такой себе лайтовый вариант ретаргетинга по-мессенджеровски. Да, Facebook, хорошая попытка сделать из Messenger еще один рекламный инструмент. Хотя все именно к этому и шло: о запуске рекламы в Messenger стало известно еще в начале года. В январе началось тестирование, в июле уже все пользователи могли увидеть в своем мессенджере рекламу. И вряд ли они остались в восторге после этого.
Некоторые уже успели попробовать новый формат. Например, австралийская авиакомпания Qantas, которая пользуется Messenger для обслуживания клиентов с 2016 года, использовала спонсированные сообщения вместе с другими способами лидогенерации во время продажи весенних полетов. Рекламная кампания длилась пять дней, и угадайте, у кого уровень CTR оказался выше? Да, именно у этого нового формата, в 4,5 раз выше даже по сравнению с обычными рекламными объявления в Facebook. Хотя, справедливости ради стоит сказать, что CTR не всегда объективно отображает ситуацию по состоянию РК.
Но выглядит все это весьма перспективно, что нам и нужно. Новый способ рекламирования вполне может выстрелить.
Если хотите больше узнать о новом формате, то смотрите презентацию (заодно подтяните свой английский). А пока ждем, когда и нам можно будет потестить спонсированные сообщения. Всем профита, котаны!