Прозрачность отслеживания приложений (ATT)
В прошлом году Apple запустила ATT, которая позволяет потребителям решать, разрешать ли они сторонним приложениям отслеживать их действия в разных приложениях или нет. Эта функция нанесла миллиарды долларов убытков для Meta, Snap и других, более мелких разработчиков. В ответ на это, по слухам, Meta разрабатывает Basic Ads, которые отслеживают только самые простые показатели, такие как вовлеченность или просмотры видео.
Текущее состояние рекламы Apple
Рекламные усилия Apple включают медийную рекламу в разделах «Новости» и «Акции», в App Store на всех устройствах Apple и внутри TV+. Часть рекламы в приложении «Новости» отправляется издателям и будет отображаться, даже если ты берёшь подписку за 10$ в месяц.
Есть возможность отключить функцию персонализации рекламы на своем устройстве, но система по-прежнему будет использовать информацию с твоего устройства, учитывать оператора связи и изучать тип контентента, который ты смотришь, для показа рекламы. Apple заявляет, что может это сделать, потому что система «не следует за тобой в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям». ATT предназначен для предотвращения отслеживания через сторонние приложения и веб-сайты. Apple говорит, что, поскольку этого не происходит, им не нужно показывать всплывающее окно.
Реклама Apple
Согласно отчету Bloomberg, медийная реклама показывается на вкладке поиска. Вскоре Apple разместит рекламу на главной вкладке «Сегодня», а также на страницах загрузки сторонних приложений. Разработчики могут заплатить, чтобы их приложения отображались в выдаче, когда юзеры выполняют поиск по терминам, связанным с приложением.
Ответственный вице-президент рекламной группы Apple Тодд Терези обсуждает увеличение рекламного бизнеса до «двузначных цифр» с годового дохода в 4 миллиарда долларов, который он приносит сейчас. Это может означать расширение поисковой рекламы на Картах, добавление рекламы на цифровые витрины, такие как книги и подкасты, а также на несколько уровней TV+.
Учитывая, что пользовательских данных для таргетинга меньше, стоимость клика, вероятно, будет ниже, и брендам нужно будет протестировать варианты размещения, чтобы убедиться, что они получают от этого максимальную выгоду. Мы рассказываем о новинках, заходи.