Что формирует цену публикаций в соцсетях

Всем хола, котаны! Сегодня мы хотим поделиться с вами результатами интересного исследования, которое провели специалисты платформы GetBlogger. Они решили выявить ключевые факторы, которые влияют на стоимость размещения постов в соцсетях, а также оптимальный уровень бюджета на маркетинг посредством лидеров мнений.

Читать в полной версии

Согласно данным исследования GetBlogger, сегодня потребительские бренды всё чаще используют маркетинг через лидеров мнений — так называемый influencer marketing. Так, в Twitter узнали, что 40% респондентов покупают товары по рекомендациям лидеров мнений.
 


Теперь возникает вопрос: как найти классного блоггера и во сколько обойдутся их услуги? Ответ на это дал GetBlogger, проанализировав данные проведённых кампаний.
 
Оказалось, что в среднем бренды отчисляют блоггерам 1,1 руб. за каждый рекламный контакт с пользователем. Оплачиваемые посты стоят от 0.3 руб. до 1.8 руб. за вовлеченность уникального пользователя. Вовлеченность — это отклик пользователей на публикацию, который может быть выражен в формате лайков, репостов, комментариев, ответов.
 
К примеру, стоимость поста в Instagram = среднее количество вовлеченных пользователей х 1,05 рублей.
 
Эксперты GetBlogger также изучили цены размещения у лидеров мнений в различных сферах деятельности: мода, красота, семья, стиль жизни, фитнес, еда и диеты, фотография. Оказалось, что это не играет особой роли. Однако разница в стоимости объясняется высокой конкуренцией среди блоггеров, работающих в сферах красоты, моды и лайфстайл. В этих сферах задействовано огромное количество лидеров мнений — 61%, что порождает перенасыщение. Действительно, тот же Instagram просто пестрит невероятно красивыми и модными знатоками жизни. Из-за этого блоггеры вынуждены корректировать цену размещения.


 
В целом GetBlogger выделил такие основные факторы, которые влияют на стоимость размещения:
 

Блоггеры в возрасте 35-45 лет оценивают свои публикации на 65% дороже, чем их коллеги 18-24 лет. Эта возрастная целевая аудитория в соцсетях ценится дороже, чем более молодая, так как она более консервативна, избирательна и платежеспособна.


 Большое количество требований, их строгость и нестандартность заставляет блоггеров увеличивать стоимость.
         
Не всегда большая аудитория может быть покупающей, поэтому не воспринимайте количество подписчиков, переваливающих за миллион, как показатель эффективности. Наиболее перспективными для рекламодателей считаются блоггеры со средним числом подписчиков (10-80 тыс.) и с высокими показателями вовлеченности. А микро-блоггеры вообще молодцы, так как отличаются осведомленностью, аутентичностью и высоким уровнем доверия к ним.


 Креативный подход, уникальный стиль, в котором повествуется история бренда, внешняя визуальная привлекательность, информация о функционале продукта и т.д. — эти факторы и формируют качественный контент, за который не жалко заплатить.
 Порой можно существенно сэкономить на рекламе у блоггеров. Для этого нужно использовать бартер. То бишь блоггер вас рекламирует, а вы в благодарность предоставляете ему свой продукт. Кстати, многие лидеры мнений готовы работать бесплатно или по сниженной цене с любимыми брендами. Чем выше стоимость вашего продукта, тем больше возможностей для обсуждения стоимости сотрудничества.

У таких блоггеров размещение, конечно, будет дороже, но иногда это весьма эффективно.
 
Интересно, что вы думаете по этому поводу? Пользуетесь ли вы influencer marketing или, возможно, сами являетесь лидером мнения? Отписывайтесь в комментах и помните, что мы всегда знаем, Где трафик. Па па!