Всем хола, котаны! Сегодня мы хотим поделиться с вами результатами интересного исследования, которое провели специалисты платформы GetBlogger. Они решили выявить ключевые факторы, которые влияют на стоимость размещения постов в соцсетях, а также оптимальный уровень бюджета на маркетинг посредством лидеров мнений.
Согласно данным исследования GetBlogger, сегодня потребительские бренды всё чаще используют маркетинг через лидеров мнений — так называемый influencer marketing. Так, в Twitter узнали, что 40% респондентов покупают товары по рекомендациям лидеров мнений.
Теперь возникает вопрос: как найти классного блоггера и во сколько обойдутся их услуги? Ответ на это дал GetBlogger, проанализировав данные проведённых кампаний.
Оказалось, что в среднем бренды отчисляют блоггерам 1,1 руб. за каждый рекламный контакт с пользователем. Оплачиваемые посты стоят от 0.3 руб. до 1.8 руб. за вовлеченность уникального пользователя. Вовлеченность — это отклик пользователей на публикацию, который может быть выражен в формате лайков, репостов, комментариев, ответов.
К примеру, стоимость поста в Instagram = среднее количество вовлеченных пользователей х 1,05 рублей.
Эксперты GetBlogger также изучили цены размещения у лидеров мнений в различных сферах деятельности: мода, красота, семья, стиль жизни, фитнес, еда и диеты, фотография. Оказалось, что это не играет особой роли. Однако разница в стоимости объясняется высокой конкуренцией среди блоггеров, работающих в сферах красоты, моды и лайфстайл. В этих сферах задействовано огромное количество лидеров мнений — 61%, что порождает перенасыщение. Действительно, тот же Instagram просто пестрит невероятно красивыми и модными знатоками жизни. Из-за этого блоггеры вынуждены корректировать цену размещения.
В целом GetBlogger выделил такие основные факторы, которые влияют на стоимость размещения:
Возрастная категория
Блоггеры в возрасте 35-45 лет оценивают свои публикации на 65% дороже, чем их коллеги 18-24 лет. Эта возрастная целевая аудитория в соцсетях ценится дороже, чем более молодая, так как она более консервативна, избирательна и платежеспособна.
Требования к публикациям
Большое количество требований, их строгость и нестандартность заставляет блоггеров увеличивать стоимость.
Коэффициент вовлеченности
Не всегда большая аудитория может быть покупающей, поэтому не воспринимайте количество подписчиков, переваливающих за миллион, как показатель эффективности. Наиболее перспективными для рекламодателей считаются блоггеры со средним числом подписчиков (10-80 тыс.) и с высокими показателями вовлеченности. А микро-блоггеры вообще молодцы, так как отличаются осведомленностью, аутентичностью и высоким уровнем доверия к ним.
Креативный подход, уникальный стиль, в котором повествуется история бренда, внешняя визуальная привлекательность, информация о функционале продукта и т.д. — эти факторы и формируют качественный контент, за который не жалко заплатить.
Работа по бартеру
Порой можно существенно сэкономить на рекламе у блоггеров. Для этого нужно использовать бартер. То бишь блоггер вас рекламирует, а вы в благодарность предоставляете ему свой продукт. Кстати, многие лидеры мнений готовы работать бесплатно или по сниженной цене с любимыми брендами. Чем выше стоимость вашего продукта, тем больше возможностей для обсуждения стоимости сотрудничества.
Размещение у знаменитостей
У таких блоггеров размещение, конечно, будет дороже, но иногда это весьма эффективно.
Интересно, что вы думаете по этому поводу? Пользуетесь ли вы influencer marketing или, возможно, сами являетесь лидером мнения? Отписывайтесь в комментах и помните, что мы всегда знаем, Где трафик. Па па!
Интересное решение, раньше не задумывался особо над этим, но действительно думаю стоит расширять рекламную деятельность и звучит так, что реклама через блогеров может быть эффективной. Интересно, пользовался ли кто-то этим сервисом GetBlogger?
Ничего себе, я думала это уже также очевидно, как например контекстная реклама. Но отвечая на ваш вопрос - обращалась к гетблоггер, удобная система, до этого сама поиском по инстаграму занималась, но муторно это и далеко не все были готовы работать. А тут есть подборка блогеров с качественной аудиторией и все они готовы рекламировать мой товар. Вложения оправдываются.
Есть гарантии, что если блогер работу НЕ сделает, то денег не получит. Если блогер пропадает в процессе - пишите менеджеру, его пробуют отыскать и в любом случае наказывают тем, что понижают в рейтинге - они это не любят, стараются быстро реагировать на сообщения и не пропадать. На счет дорого - мне лично нет. А так у каждого свой бюджет.
Бесплатная) из минусов получается то, что ты не можешь отказать от цены рекламы, которую устанавливаешь не ты, а платформа. Если артачишься, то могут исключить из списка. Говорю честно, что обсуждая рекламу лично с заказчиком, я беру дороже. Но эту разницу списываю на то, что платформа, выходит, подбрасывает мне клиентов по рекламе.
Работал с гетблогер. 440% - это окупаемость максимум, которой мне удалось достигнуть. 2-3 тыс % окупаемости не знаю у кого получается, на мой взгляд это фантастика. Но исполнителей действительно много.
Не буду расхваливать getblogger. Скажу просто, что сервис экономит время и нервы. У меня не получилось увидеть «существенную экономию», как пишут на платформе или получить "космические результаты". Обычная реклама через таких же обычных блогеров. За контакт с живым блогером (подберут правильно, сами проверят на предмет накрутки, гарантируют сделку) с вас возьмут деньги – стандартная схема работы абсолютно всех интернет сервисов. Считаю так: если же вам нужны продажи и массовая реклама – лучше отдать деньги аналогичной платформе и получать результаты и объемы. Агентства в 10 раз больше возьмут.
Приложением ГБ пользуюсь на андроиде, ОК. Но на таких ресурсах все равно удобнее с ПК заходить. Это уж если совсем горит, то можно ответить и с мобильного в метро или выгрузить файлик. классная платформа!
Абсолютно все сделано для того, чтобы заказчик получил результат. Тщательный отбор по живой аудитории, гарантии выполненной работы, пост аналитика публикаций. Платформа собирает все данные по опубликованному материалу и позволяет следить за эффективностью и результатами.
