Новые показатели частоты и охвата в Display & Video 360
Эффективное кросс-канальное управление частотой показов позволяет сократить нерациональное расходование бюджета и сделать так, чтобы каждый рекламный доллар был под контролем. В среднем, при управлении частотой в Display & Video 360 рекламодатели получают увеличение охвата на 6%. Рекламодатели все это время нуждались в персонализированной оценке влияния решений многоканального управления частотами для каждой кампании. Поэтому Google представляет новые инструменты, которые помогут оценить преимущества стратегии многоканального управления частотой.
Google представил визуализацию данных для каждой кампании, которая включает каналы и имеет целевую частоту, установленную на уровне кампании. Визуализация показывает, какой охват был достигнут благодаря эффективному управлению частотой. Просмотр в реальном времени прироста охвата дает более точную оценку эффективности рекламной кампании. Визуализация данных может также позволить рекламодателям сэкономить время, которое в противном случае могло бы быть потрачено на эксперименты.
Кроме этого, Display & Video 360 теперь будет рассчитывать дополнительный охват, который рекламодатели получают за каждую сделку Programmatic Guaranteed. Новая метрика поможет лучше понять, какой вклад вносят сделки Programmatic Guaranteed в дополнительный охват.