ThruPlay: рекламодатели заплатят только за полные просмотры
Ранее при создании рекламной кампании можно было увидеть альтернативный вариант, при котором плата взимается за первые две секунды видео, если ролик не длится дольше 10 секунд. Есть ли разница между 10 и 15 секундами? В определенном смысле — однозначно. Когда речь заходит о внимании пользователей, дорога каждая секунда. Не так уж много пользователей досматривают до конца 10-секундные ролики. Это с одной стороны.
С другой, более длинные видео — это возможность создать более качественный креатив, которые зацепит сильнее и эффективнее. Это особенно актуально для брендов, которые для продвижения используют Instagram и сториз. Где еще формат ThruPlay покажется удобным? Это новостная лента и истории самого Facebook, предложенные видео, поиск и видео за вознаграждение (rewarded video).
Примечательно, что это может быть как видео, так и слайдшоу качественных изображений. Их нужно загрузить перед запуском кампании. Существующие кампании можно отредактировать и в настройках выбрать формат оптимизации. Результаты кампании можно посмотреть в настройках рекламного кабинета, в разделе «Кампании», далее нужно заглянуть в раздел вовлечения по видеорекламе.
Там же можно посмотреть и сравнить все другие варианты оптимизации, чтобы сделать соответствующие выводы и корректировки. Большинство маркетологов признали новый вариант оптимизации более эффективным и работающим.