Оптимизатор цены за клик — одна из лучших стратегий для вебов. Как только Google от нее откажутся, то вебам просто придется перейти к чистому ручному управлению и добавить массу микрокорректировок, чтобы попытаться достичь тех же результатов, а это тот еще головняк.
Вместе с тем, Google указала альтернативные методы, такие как Target CPA и Target ROAS, утверждая, что они являются жизнеспособной заменой СРС.
Комплексное решение Google Performance Max также можно использовать для автоматизации назначения ставок благодаря возможностям машинного обучения для максимизации эффективности.
Паблишерам, использующим СРС, нет необходимости сразу вносить изменения. Система будет действовать до октября, после чего все кампании еCPC будут автоматически переведены на систему назначения цен за клик вручную.
Однако, если у вас нет времени и ресурсов, необходимых для эффективного управления кампанией с ручным назначением ставок, важно, чтобы вы ознакомились с новыми доступными тулзами и решили, как их можно интегрировать в свои маркетинговые кампании.
Честно говоря, для вебов не имеет значения, считает ли Google эту стратегию "устаревшей" или нет, она хорошо работает для бизнеса, и последние в любом случае получают деньги. Но Google изо всех сил пытается всех "переиграть". Они хотят, чтобы вебы потратили столько, сколько они могут из них "выжать", и увеличивали цену за клик, независимо от того, насколько это навредит рекламной кампании.