Во-первых, LinkedIn расширяет возможности таргетинга на аудиторию Group Identity для всех типов объявлений. Первоначально запущенный с избранными партнерами в прошлом году, Group Identity позволяет нацеливать свои объявления на основе данных LinkedIn.
Как пояснил LinkedIn:
С помощью Group Identity мы используем наши собственные и независимые данные, такие как должность, стаж, отрасль, интересы и т. д., чтобы помочь вам связаться с комитетами по закупкам, измерить эффективность вашей кампании и оптимизировать для достижения важных целей. к вашему делу.
Таким образом, ты больше полагаешься на систему LinkedIn, чтобы реклама показывалась нужным людям на основе атрибутов платформы. Детальный таргетинг Мета тоже не особо уже пользуется популярностью.
LinkedIn сообщает, что в кампаниях, основанных на групповой идентичности, средний рейтинг кликов на 37% выше в групповых кампаниях по разным каналам. Рекламная система доверяет автоматическому таргетингу и охвату LinkedIn.
Платформа также тестирует дополнительные способы интеграции твоих собственных данных с помощью обновленного API Conversions, который позволит рекламодателям передавать свои данные о конверсиях непосредственно в систему LinkedIn.
Мы продолжаем инвестировать в технологии повышения конфиденциальности, чтобы вы могли получать ценную информацию и расширенные измерения в безопасной среде.
Наконец, LinkedIn также запускает эксперименты на устройствах для своих инструментов Brand Lift и A/B Test, которые позволят обрабатывать рандомизацию и атрибуцию через виртуальное устройство, предоставляя еще один способ оценки эффективности рекламы, а также сохраняя конфиденциальность пользователей.
Как и все платформы, LinkedIn столкнулась с различными проблемами в области конфиденциальности данных, от положений ЕС о данных до обновления Apple для отслеживания iOS, предстоящих изменений в отслеживании файлов cookie и т. д.
В рамках этого LinkedIn работает над развитием своих инструментов, чтобы они соответствовали современному рынку, и эти новые решения дополнят его, чтобы поддерживать эффективность рекламы. Будем следить за обновлениями и обязательно с тобой поделимся, не пропусти!