Facebook удалось успешно использовать тенденцию коротких видео. Потребление Reels выросло на 20% и стало ключевым элементом возрождения Meta.
Данные, собранные в середине четвертого квартала, показали, что время, проведенное в Facebook, увеличилось во всем мире, в том числе на развитых рынках, в течение года.
Увеличение инвестиций в ИИ привело к значительным улучшениям в моделях релевантности, которые питают как Reels, так и его рекламу.
Что касается Reels, системы Meta стали намного лучше показывать пользователям контент, который им скорее всего зайдёт. Это изначально было практически беспорядком случайных клипов, вставленных в ленту Fb.
Поскольку реклама в видеороликах Reels в настоящее время не продается так дорого, как реклама в обычных публикациях и сторис, растущая доля потребления контента Reels снижала доходы от рекламы. Чтобы защитить прибыль, компания сократила рекламу роликов, что снизило время просмотра на 12%.
Хотя Meta критиковали за кражу формата TikTok, она еще раз показала, как и в случае с Stories, что это жизнеспособный и выгодный способ удерживать пользователей в своих приложениях. Будем следить за событиями, не пропусти!