Meta продолжает разрабатывать свои модели таргетинга на основе ИИ
Добрейшего, котаны! Использование Facebook на самом деле растет, согласно внутренней информации, которая также включает некоторые интересные заметки об общих тенденциях использования Facebook и Instagram.
Facebook удалось успешно использовать тенденцию коротких видео. Потребление Reels выросло на 20% и стало ключевым элементом возрождения Meta.
Данные, собранные в середине четвертого квартала, показали, что время, проведенное в Facebook, увеличилось во всем мире, в том числе на развитых рынках, в течение года.
Увеличение инвестиций в ИИ привело к значительным улучшениям в моделях релевантности, которые питают как Reels, так и его рекламу.
Что касается Reels, системы Meta стали намного лучше показывать пользователям контент, который им скорее всего зайдёт. Это изначально было практически беспорядком случайных клипов, вставленных в ленту Fb.
Поскольку реклама в видеороликах Reels в настоящее время не продается так дорого, как реклама в обычных публикациях и сторис, растущая доля потребления контента Reels снижала доходы от рекламы. Чтобы защитить прибыль, компания сократила рекламу роликов, что снизило время просмотра на 12%.
Хотя Meta критиковали за кражу формата TikTok, она еще раз показала, как и в случае с Stories, что это жизнеспособный и выгодный способ удерживать пользователей в своих приложениях. Будем следить за событиями, не пропусти!
