Изменения пока что распространяются на США и Канаду. С июня обновление будет актуально и в других регионах. Пока обновление не вступило в силу, для ключевых слов с модифицированным фразовым и широким соответствием будут использоваться старые определения.
Расширение фразового соответствия позволит рационально использовать время рекламодателей в работе с управлением ключевыми словами. Цель Microsoft Advertising состоит в том, чтобы максимально упростить внедрение для тех, кто уже использует Google Рекламу. Обновленную обработку фразового соответствия Google запустил еще в феврале, и она уже дала свои положительные результаты. Рекламодателям может потребоваться время, чтобы реструктурировать свои кампании.
Рекламодателям, использующим платформы Microsoft и Google, следует понимать, что скоро обе компании будут одинаково относиться к фразовому соответствию.