С 9 февраля 2023 Twitter перестал выдавать бесплатный доступ к Twitter API v2 и v1.1. Волна увольнений, скандальных заявлений нового руководства Твиттера, ошибки и утечки сказались на рекламодателях компании. Больше половины реклов уже ушли от Twitter с приходом Илона Маска, а те немногие, кто остались вынуждены удивляться каждому новому обновлению, после которого с реклов собирают все больше денег за обслуживание. Внедрение платной подписки для Twitter API стало последней каплей, для рекламного гиганта Microsoft Advertising, с 25 апреля компания отказывается от Twitter API и убирает ее из своей рекламной платформы.
Microsoft Advertising отказалась от подписки на API Twitter стоимостью 42 тысячи долларов
Решение кардинальное, и уже рекламодатели Microsoft Advertising пострадают от принудительного отключения Twitter API, т.к он является одним из ключевых инструментов в таргетинге рекламных кампаний на DMC платформе Microsoft.
Тем не менее, компания уже успела заверить своих рекламодателей, в том, что больше не нуждается в Twitter API, и обладает альтернативными инструментами, которые позволят сгладить резкое отключение.
DMC инструмент рекламодателей в Microsoft Advertising
DMC (Digital Marketing Center’s) платформа Microsoft — это центр управления цифровым маркетингом в соцсетях. Удобный инструмент для рекламодателей Microsoft, который компания предоставляла бесплатно. Он работал вместе с платными тулзами в соцсетях и поисковиках, помогая компаниям запускать и управлять своими платными рекламными кампаниями на таких платформах, как Google Ads, Facebook и Instagram, а также с поисковой рекламой Microsoft. В прошлом году Microsoft заработала более 12 млрд долларов дохода от цифровой рекламы через DMC платформу.
Тесная коллаборация между рекламными платформами, позволяет рекламодателям экономить бюджет на таргетинге, нацеливая рекламу на подходящую аудиторию, а связь между поисковыми платформами Google и Bing, социальными сетями Facebook и LinkedIn и пр. размывают монополизацию на рынке. Крупные рекламные платформы заинтересованы сотрудничать, в то время как Twitter во главе с Илоном Маском, превращается в изгоя своими же решениями.
Маск уже успел обвинить Microsoft в незаконном сборе и перепродаже данных Twitter, пригрозив судебным иском против компании. Тем временем Microsoft — не единственная компания, которая отказалась платить грабительские подписки за доступ к новому API Twitter. Intercom и Национальная метеорологическая служба (NWS) также не согласны с тарифами. Как отмечает NWS, компания больше не может использовать твитты для оповещение о чрезвычайных ситуациях, т.к не может платить более 1,5 млн долларов в год за то, что раньше стоило бесплатно.
Будем следить за развитием ситуации с Twitter API и дальнейшими изменениями в мире рекламных платформ, не переключайтесь).