С 9 февраля 2023 Twitter перестал выдавать бесплатный доступ к Twitter API v2 и v1.1. Волна увольнений, скандальных заявлений нового руководства Твиттера, ошибки и утечки сказались на рекламодателях компании. Больше половины реклов уже ушли от Twitter с приходом Илона Маска, а те немногие, кто остались вынуждены удивляться каждому новому обновлению, после которого с реклов собирают все больше денег за обслуживание. Внедрение платной подписки для Twitter API стало последней каплей, для рекламного гиганта Microsoft Advertising, с 25 апреля компания отказывается от Twitter API и убирает ее из своей рекламной платформы.
Microsoft Advertising отказалась от подписки на API Twitter стоимостью 42 тысячи долларов
Решение кардинальное, и уже рекламодатели Microsoft Advertising пострадают от принудительного отключения Twitter API, т.к он является одним из ключевых инструментов в таргетинге рекламных кампаний на DMC платформе Microsoft.
Тем не менее, компания уже успела заверить своих рекламодателей, в том, что больше не нуждается в Twitter API, и обладает альтернативными инструментами, которые позволят сгладить резкое отключение.
DMC инструмент рекламодателей в Microsoft Advertising
DMC (Digital Marketing Center’s) платформа Microsoft — это центр управления цифровым маркетингом в соцсетях. Удобный инструмент для рекламодателей Microsoft, который компания предоставляла бесплатно. Он работал вместе с платными тулзами в соцсетях и поисковиках, помогая компаниям запускать и управлять своими платными рекламными кампаниями на таких платформах, как Google Ads, Facebook и Instagram, а также с поисковой рекламой Microsoft. В прошлом году Microsoft заработала более 12 млрд долларов дохода от цифровой рекламы через DMC платформу.
Советуем почитать —
Twitter предлагает брендам платить 1000 долларов за золотую галочку
Тесная коллаборация между рекламными платформами, позволяет рекламодателям экономить бюджет на таргетинге, нацеливая рекламу на подходящую аудиторию, а связь между поисковыми платформами Google и Bing, социальными сетями Facebook и LinkedIn и пр. размывают монополизацию на рынке. Крупные рекламные платформы заинтересованы сотрудничать, в то время как Twitter во главе с Илоном Маском, превращается в изгоя своими же решениями.
Маск уже успел обвинить Microsoft в незаконном сборе и перепродаже данных Twitter, пригрозив судебным иском против компании. Тем временем Microsoft — не единственная компания, которая отказалась платить грабительские подписки за доступ к новому API Twitter. Intercom и Национальная метеорологическая служба (NWS) также не согласны с тарифами. Как отмечает NWS, компания больше не может использовать твитты для оповещение о чрезвычайных ситуациях, т.к не может платить более 1,5 млн долларов в год за то, что раньше стоило бесплатно.
Будем следить за развитием ситуации с Twitter API и дальнейшими изменениями в мире рекламных платформ, не переключайтесь).
