Этими планами на конференции Think with Google, которая прошла 20 июня в Москве, поделился специалист по продуктам и решениям компании Илья Сидоров. Итак, приветствуйте два вида таргетинга: привычки пользователей (Consumers Patterns) и важные события в жизни.
При помощи таргетинга на привычки пользователей можно направить рекламу на завсегдатаев определённых мест:
- торговые центры, супермаркеты, продуктовые магазины;
- кафе и рестораны;
- парикмахерские;
- массовые мероприятия.
Оба вида таргетинга основаны на кроссканальных данных. В частности, имеются в виду поисковые запросы.
Илья Сидоров рассказал, что компания Tele2 уже опробовала таргетинг на пользователях, которые меняют место жительства. Согласно результатам тестирования, запоминаемость рекламы формата TrueView увеличилась на 50%. Также повысилось намерение перейти на тариф Tele2 — на 25%. Как видим, пока новинки демонстрируют неплохую эффективность.
Конечно, это не всё, что мог представить Google на своей конференции. Так, в компании начали закрытое тестирование аудиторий заинтересованных покупателей — in-market audiences. При помощи этого вида таргетинга можно идентифицировать аудитории, которые готовы покупать товары или услуги компании. Предыдущие тесты показали, что использование in-market audiences повышает коэффициент конверсии на 10%. Но это не точно.
Так что, если вы льёте на YouTube и готовы к изменениям, то самое время испробовать новинку одним из первых. Расскажете потом, что вышло ;)