Не так давно мы писали о том, что Яндекс взялся за нейтрализацию навязчивых рекламных форматов. Google Chrome подхватил идею, но подошел к этому более серьезно, перейдя на международные стандарты The Better Ads Standards.
Как говорится в блоге компании, Google отключит двенадцать рекламных форматов.
На десктопах:
- видео с автоматическим воспроизведением;
- всплывающие pop-up объявления;
- баннеры в футере, занимающие более 30% страницы;
- объявления с обратным отсчетом времени и возможностью пропуска, которые блокируют экран до загрузки контента.
На мобильных девайсах те же форматы, плюс:
- блокирующие экран объявления с кнопкой «Перейти на сайт»;
- реклама, занимающая 30% от всего контента на экране;
- анимированные баннеры;
- видео со звуком и функцией автовозапуска;
- закрепленные полноэкранные объявления, которые нужно прокрутить, чтобы закрыть;
- баннеры внизу страницы.
Оценка сайтов
Google также будет оценивать, насколько сайты соответствует новым правилам, и давать владельцам возможность убрать неприемлемую рекламу. Что касается пользователей браузера, то теперь при переходе на страницу Google Chrome проверяет ее в соответствии с новыми стандартами. Если система обнаружит запрещенное рекламное объявление, Chrome заблокирует запрос, и объявление не покажется на странице. При блокировке рекламы юзеру будет показано соответствующее оповещение. При этом он сможет отключить эту функцию, установив переключатель на «Всегда разрешать рекламу на этом сайте».
К тому же после изучения выборки страниц сайта каждый из них получит статус соответствия стандартам. В зависимости от того, сколько нарушений найдено, сайту будет присвоен один из статусов:
- Соответствует.
- Предупреждение.
- Нарушение.
Из-за одного нарушения стандартов Chrome не забанит всю рекламу на сайте. Он будет следовать нормам, выработанным коалицией:
- 7,5% в первые два месяца;
- 5% в последующие четыре месяца;
- 2,5% в последующий месяц.
Отчет о реализации рекламы в Search Console показывает, какие нарушения рекламных стандартов найдены на сайте, а также общую оценку сайта. С его помощью у реклов есть возможность запросить перепроверку сайта.
Блокировщик будет запушен на Android, в Windows, Mac, Linux и Chrome OS. По iOS Google пока ничего не уточнил.
Рекомендации по работе с мобильными объявлениями
Вместо всплывающих окон Google рекомендует использовать простое встроенное полноэкранное объявление. Они занимают одинаковое пространство экрана, но последнее не перекрывает контент. А вместо объявления с обратным отсчетом можно заюзать отложенные почтовые объявления. Оно позволит пользователям просмотреть контент на странице до появления рекламы.
Правда, с альтернативными вариантами лучше не переусердствовать. Не размещайте, к примеру, почтовые объявления на каждой странице. Поместите его там, где оно имеет наибольший смысл, а на остальных страницах добавьте небольшие объявления в верхней или нижней части экрана.
Объявления на дескопах
Вместо всплывающего pop-up объявления или видео с обратным отсчетом попробуйте использовать takeover формат, который ограничивает основное содержимое всего экрана.
Ну что же, мы сделали все, что в наших силах: новыми правилами загрузили, рекомендации расписали. Теперь остается только пожелать вам, котаны, сил и терпения в нелегкой арбитражной работе. Всем удачи!