Тема нативной рекламы вложена в трехлетнее исследование компании Nativo, в котором собраны данные от более чем 600 брендов.
По сравнению со всеми вертикалями расходы на нативную рекламу выросли на 600% с 2014 по 2016 год. Но это не самый удивительный результат исследования.
Джастин Чой, генеральный директор Nativo:
«Что было самым удивительным из исследования, так это то, как в определенных вертикалях принятие между крупными конкурентными рекламодателями также сильно варьировалось. Например, в то время, как один или два крупных бренда в категории первыми начали использовать нативную рекламу и ощущали явные успехи, конкурирующий бренд ждал больше времени, прежде чем инвестировать в нативные стратегии».
В ходе исследования были изучены ключевые тренды в таких вертикалях, как автомобильная промышленность, туризм, потребительские товары, здравоохранение, финансы и страхование, технологии (B2B и B2C), развлечения, а также еда и напитки.
Данные показали, что у первопроходцев отношения с нативной рекламой были неровными. Представители автомобильной отрасли, технологической (B2B и B2C), финансовой и страховой, а также индустрии развлечений к концу отчетного периода сократили свою совокупную долю бюджета на нативную рекламу на 20% – с 57% в 2014 до 37% в 2016 году.
Аналитики Nativo объясняют этот тренд таким образом, что первопроходцы были вынуждены самостоятельно искать эффективные решения в то время как компании, обратившиеся к этому формату позже, могли использовать уже наработанные стратегии. Какой бы ни была причина, по второй группе наблюдается противоположный тренд – рост расходов на нативную рекламу с течением времени.
Наиболее активно нативную рекламу используют компании в таких вертикалях, как потребительские товары, развлечения, туризм, еда и напитки, а также технологии (B2C).
«С технологической точки зрения, мы увидим, что эти инициативы все больше объединяются в более целостные технологические стеки, но они остаются различными функциями на протяжении цепочки поставок», - сказал Чой.