Начнем с того, что исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer базируется на опросе реклов. В нем принимали участие специалисты, которые отвечают за рекламные бюджеты в компаниях.
Теперь снова перейдем к данным. У онлайн компаний также пользуются популярностью лидогенерация, email-маркетинг, а у офлайн — поисковая реклама и баннеры.
Больше половины компаний, которые прошли опрос, юзают интерактивное видео и в 2019 году будут увеличивать его долю в рекламных кампаниях.
Опрошенные реклы считают, что есть несколько базовых драйверов роста бюджетов на мобильную рекламу:
- динамический таргетинг (29% респондентов);
- возможность точно измерить вложения (27% респондентов);
- разнообразный выбор ЦА (24% респондентов).
Для онлайн-компаний сюда еще можно отнести рост аудитории мобильного Интернета.
Нативка, digital видеоролики и ретаргетинг в этом году оказались самыми востребованными форматами. Их активно юзает половина опрошенных специалистов. А наиболее перспективный формат — digital видео с оплатой за результат. В следующем году в кампании его планирует включить 42% респондентов.