Но что это значит для брендов?
Чтобы выяснить это, Snapchat недавно в партнерстве с Neuro-Insight провел исследование 126 человек в возрасте от 16 до 39 лет, чтобы увидеть, как они реагируют на рекламу в Snapchat по сравнению с тремя другими конкурирующими платформами. Пользователи носили гарнитуры со встроенными электродами, которые позволяли Neuro-Insight измерять активность мозга и получать истинное представление о том, как люди мысленно реагируют на различные элементы.
Среди их ключевых выводов:
- Уровни неврологической активности оставались сравнительно высокими при использовании Snap, независимо от того, что они делали.
- При показе участникам одной и той же рекламы на каждой платформе, когда пользователи видели их в Snapchat, показатели вовлеченности были в 1,6 раза выше, чем в других приложениях.
- Snap-реклама также показала более высокие результаты бренда, с повышенной вероятностью того, что пользователи купят продукт сами или порекомендуют бренд друзьям.