Реклама в TikTok имеет более эмоциональный отклик
Исследование было проведено нейроаналитической компанией Neuro-Insight и состояло из «нейроисследований» с участием 57 обследуемых в возрасте от 18 до 35 лет.
Алгоритмы Тиктока и короткие форматы видео создают непрерывные циклы взаимодействия, что делает TikTok лидирующей платформой для восприятия и запоминания информации. Это также говорит о том, что аудитория TikTok полностью погружена в нее по сравнению с другими платформами. Измерение эмоционального отклика также показывает, что реклама TikTok с большей вероятностью будет мотивировать совершить покупку.
Например, TikTok In-Feed Ads обеспечивает на 23% более высокую запоминаемость, чем телевизионная реклама, в то время как реклама TikTok TopView превосходит телевизионную на 40%.
Исходя из исследования, TikTok выделялся среди других платформ по двум ключевым параметрам: подходу и вовлечению.
- Показатель "Подход" отображает эмоциональную значимость контента. По этому параметру TikTok на 44% превзошел другие соцсети.
- Показатель "Вовлеченность" показывает, будет ли кто-то из пользователей в будущем покупать товар после просмотра рекламы. Уровень вовлеченности TikTok в этом исследовании был на 15% выше, чем у других популярных платформ.