Video Action — главный формат 2022 года
Стало известно, что в 2022 году привычный многим рекламодателям формат TrueView for Action изменится на более перспективный, по мнению Google Рекламы, Video Action. TrueView for Action — видеореклама с прямым откликом, с помощью которой бренды и бизнес могут взаимодействовать с потенциальными клиентами на странице просмотра рекламы. Однако в последнее время покупательское путешествие становится более сложным. На данный момент важно обращаться к пользователям уже на моменте их поиска и сравнения товаров. Компания считает, что в указанных условиях формат Video Action выглядит более перспективным.
Video Action — продвинутый вариант TrueView for Action. При этом есть и существенные достоинства. Например, наличие большего количества мест для размещения не только на YouTube, но и на других площадках. Google Реклама имеет на руках результаты собственного исследования, согласно которому Video Action приносит больше конверсий (примерно на 20 процентов), чем TrueView for Action.
Объявления TrueView for Action можно будет вставлять в Video Action
Автоматический переход произойдет в начале следующего года. Однако Google Реклама рекомендует уже сейчас тестировать формат и создавать кампании Video Action. Первый шаг — указать адаптивный тип группы рекламных объявлений. Что касается TrueView for Action, кампании этого типа можно будет создавать до 30 сентября 2021 года. Уже запущенные объявления останутся активны до начала 2022 года. Для удобства работы Google обещает выпустить инструмент для копирования и вставки основных настроек. Таким образом, перенести существующие объявления в новый перспективный формат будет намного легче.