По прогнозам Твиттер эффективность видеоконтента с новой единицей ставок за 15-секундный просмотр повысится. Приоритет будет отдаваться охвату пользователей.
При выборе новой цели для кампании, алгоритм Twitter будет стремиться показывать видеорекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью будут уделять больше времени на просмотр видео. Команда Twitter отмечает: при тестировании новый вариант дал хорошие результаты. Модель оплаты для рекламодателей будет на основе CPM.
Twitter также добавляет некоторые новые показатели отчетности в Twitter Ads Manager:
- Стоимость за 15 секунд просмотра видео. Общие расходы, разделенные на количество просмотров, которые достигли не менее 15 секунд просмотра.
- Количество просмотров видео за 15 секунд. Эти просмотры засчитываются в том случае, когда ваше видео просматривается 15 секунд или 95% от общей продолжительности.
- Коэффициент просмотров видео за 15 секунд. Этот коэффициент рассчитывается путем деления 15-секундных просмотров видео на количество показов.
Нововведение уже доступно для всех рекламодателей Twitter. Компания также отмечает, что скоро она будет доступна и для кампаний Pre-roll Views.