Новый формат в течение последних нескольких месяцев проходил тестирование в режиме ограниченной беты. Откровенно говоря, Video Website Card — это расширенная версия Website Card, который появился в 2014 году. Так что о новизне инструмента еще можно подискутировать. Тем не менее в Twitter надеются, что обновленный формат поможет компаниям привлечь трафик на их сайты и повысить узнаваемость бренда.
Формат Video Website Card позволяет показывать товары и услуги в ленте соцсети, что должно упрощать процесс покупки. Ролики будут проигрываться автоматически и без звука (что-то нам это напоминает). Если кликнуть по видео, то звук включится. Рекламодатели смогут добавлять собственный заголовок и нужный им целевой URL.
На десктопных и мобильных устройствах Video Website Card действуют по-разному. Так, производитель жевательной резинки Trident Gum уже успел опробовать этот формат, встроив одно из своих видеообъявлений в твит. Также он добавил ссылку на свою продукцию в Amazon. При нажатии на карточку в десктопном браузере заданный рекламодателем сайт открывается в новой вкладке.
А вот с мобайл все иначе: сайт открывается во встроенном браузере Twitter, при этом рекламный ролик закрепляется в верхней части экрана. Выглядит все довольно удобно.
В Twitter заявили, что компании смогут использовать Video Website Card для разных целей (показы, переходы и т.д.), от чего зависит модель оплаты. При этом не уточняется, в каких странах появится этот формат и будет ли он доступен всем рекламодателям.
В любом случае Twitter сделал весьма дерзкий шаг в развитии формата видео для рекламных целей. Посмотрим, что из этого выйдет. Всем профита, пока!