Принцип работы нововведения до смешного прост: прежде чем публиковать рекламную запись, укажите аудитории ретаргетинга, которые уже существуют или создайте новые, а затем выберите любую комбинацию событий. Когда объявление запустится, то все необходимые пользователи появятся в аудитории ретаргетинга.
Какие типы события предлагает ВК:
- просмотр записи;
- переход по ссылке: здесь учитываются клики по хэштегам, упоминания через @ пользователя или группы, имени автора поста, кнопки «Перейти», «Подписаться», «Вступить» и кликабельные баннеры;
- лайк записи;
- размещение поста на личной странице или в сообществе через кнопку «Поделиться»;
- подписка/отписка на сообщество;
- скрытие записи из новостей;
- запуск видео и затем время, потраченное на его просмотр: 3 секунды, 25%, 50%, 75% и 100%.
ВКонтакте уверены, что сохранение аудитории объявлений по событиям окажется полезной для любого бизнеса. Интернет-магазины могут демонстрировать объявления с дополнительной продукцией тем, кто нажал на ссылку с товаром. Для тех, кто просматривает не всё видео, целесообразно создать укороченную версию ролика. Пользователи, которые поставили отметку «Нравится», поделились, перешли по ссылке и т.д., помогут сформировать look-alike аудиторию. Пользователей, которые скрыли рекламу, лучше исключить из других баз.
Сбор аудитории объявлений по событиям в ВК — следующий шаг к полной оптимизации рекламы по примеру Facebook. А он уж точно фигни не посоветует. Теперь система научится из существующей выборки определять тех, кто готов к взаимодействию или нет. Постепенно сегментируя аудиторию на холодную, тёплую и горячую, оптимизировать можно будет вообще всё. Так что одобряем.
Подробности ретаргетинга по событиям прописаны в справке. Готовы применять новинку в собственной деятельности? Делитесь мнением, какой из типов событий станет вашим маст-хэвом. Удачи в повышении трафика!