Согласно Нью-Йорк Таймс:
YouTube добавит рекламу в Shorts. По словам одного из источников, компания планирует выплачивать создателям 45 процентов рекламных денег. Создатели YouTube традиционно получали 55 процентов денег от рекламы, которая воспроизводится до и во время их видео.
YouTube также снизит барьер для входа в партнерскую программу, что позволит большему количеству авторов зарабатывать деньги на рекламе. Сейчас необходимо набрать 4000 часов общедоступного просмотра на канале за предыдущие 12 месяцев, чтобы иметь право на рекламу в роликах YouTube, а также нужно более 1000 подписчиков, чтобы присоединиться к партнёрке площадки.
Эти требования не подходят для короткометражек, где общее время просмотра намного ниже, в то время как уменьшение количества подписчиков также откроет двери для начинающих создателей. Гонка с ТТ продолжается и труба всё активнее поощряет создателей коротких роликов. Это может сделать YouTube Shorts гораздо более привлекательным вариантом для создателей. А если учесть, что короткометражный контент просматривают 1,5 миллиарда пользователей YouTube в месяц, и за последний год наблюдается значительный рост, аргументы в пользу использования YouTube и заработка на контенте явно будут усилены этим предложением.
Монетизировать короткий контент сложно, но YouTube ежегодно выплачивает создателям миллиарды долларов через свою партнерскую программу за регулярную загрузку видео, где реклама в начале и середине ролика может быть вставлена в более длинные клипы. Это обеспечивает прямую связь между контентом и связанным с ним доходом от рекламы, и если YouTube сможет привлечь больше авторов с помощью первоначальной доли дохода через Shorts, тогда станет заметно, как некоторые из них создадут свои традиционные каналы YouTube и получат большие доходы за счет монетизации и рекламы.
Пример рекламы на YouTube
В последние недели все большее число пользователей YouTube выражают обеспокоенность по поводу групп объявлений, когда к одному видео может быть прикреплено до 10 объявлений, которые нельзя пропустить.
Но что, если YouTube добавил больше этой рекламы в рамках подготовки к грядущей смене короткометражек? Что, если люди видят больше таких «заставок» из-за того, что YouTube работает над созданием своего списка очень коротких рекламных роликов, чтобы затем прикреплять отдельные 5-секундные объявления к короткометражкам в своем приложении Возможно, это решает дилемму прямой монетизации, потому что суперкороткие объявления, связанные с конкретным видео или создателем, могут фактически дать прямой доход, распределяемый по этой отдельной учетной записи. Похоже, именно к этому движется YouTube — это было бы ценным дополнением к экосистеме Shorts, обеспечивающим прямой потенциал монетизации для создателей малосекундных видео.
Опять же, если это путь, по которому идет YouTube, и он показывает какие-либо перспективы, это может подтолкнуть TikTok и Meta (через Reels) добавить подобные способы монетизации для привлечения авторов.
Авторы по-прежнему могут зарабатывать на YouTube гораздо больше денег, чем в других приложениях. Как уже отмечалось, в 2021 году YouTube принес рекламный доход в размере 28,8 млрд долларов, причем около половины из них затем были перенаправлены авторам через программу распределения доходов YPP. TikTok с его Creator Fund и другими вариантами партнерства с брендами и близко не приближается к таким доходам для создателей, в то время как Meta, которая может предложить расширенную монетизацию как в Instagram, так и в Facebook с помощью более длинных видео, также все еще не близка к уровню потенциального дохода YouTube для авторов.