Ключевой фактор №1: торги
Расходы на рекламу в IG привязаны к системе ставок, которая постоянно анализирует появляющиеся ставки и отбирает лучшие. Как и в прочих системах рекламы, здесь самые высокие ставки не всегда выигрышные. На CPC влияют 3 фактора: релевантность, оценочные показатели действия, а также фактическая ставка.
Ключевой фактор №2: цели
Для достижения успеха важно заранее составить четкие цели. Сделать это можно в Менеджере рекламы Facebook: выбирать стоит пункты, которые лучше всего описывают цели нашей кампании. Их дальнейшее достижение будет повышать релевантность, параллельно снижая CPC.
Ключевой фактор №3: таргетинг
Вместо того, чтобы использовать обычные изображения продуктов, лучше показать, что они дают. Сделать это можно при помощи фоток или коротких видео, передающих реальный опыт использования. Товары на однотонном фоне собирают куда меньший отклик, чем люди в процессе их использования в привычной обстановке.
Ключевой фактор №4: формат рекламы
Формат выбираем на основе маркетинговых целей, ведь правильный выбор тоже способен оптимизировать CPC. Фото и видео объявления подходят для повышения узнаваемости и вовлеченности, карусельная реклама помогает показать несколько продуктов или рассказать историю, а сторис - идеальны для временных спецпредложений и скидок.
Ключевой фактор №5: тестирование и мониторинг
Лучший способ оптимизировать цену за клик - отслеживать итоговую эффективность рекламы.
Полученные показатели помогут точнее настраивать кампании в будущем, снижая цену и улучшая релевантность.